零售业态调查分析(面)
福建果汁饮料渠道售点调查
零售业态调查分析（面）
--记厦门岛外《集美区》业态走访调查与分析
傅强2010-06-09
前序
来厦门旅游，几乎所有旅行社都这样安排的：乘车前往南普陀寺，游览闽南古刹南普陀寺 、外观厦门大学，游览胡里山炮台 、清兵营房，乘车游览环岛路观赏迷人的海滨风光，享受椰风、海浪、金色阳光的浪漫时光，远眺隔海相望的金门、大担、二担诸岛，抵达轮渡码头，乘游船海上看金门：欣赏海峡两岸风光，海上军事分界线,用肉眼看国民党占领区大旦,二旦岛,标语,军事设施。
作为中国经济最发达区域之一的厦门，自然也吸引了众多前来淘金的企业和业界高手。在这个区域，可以说是饮料新品的梦幻区域，既是销量的理想之地，也是因为竞争过于激烈，而最终消亡的魔鬼之地。金德啤酒盘桓之后悄然撤离、永和大王退出厦门市场、冰菊花的黯然失色、祖名豆干8大卖场跌宕起伏、王老吉的成功撬动、娃哈哈的卧薪守候、罗汉果的强势区隔，无一不彰显这一海上花园的魅力。
而来厦门的多数企业，几乎又都是这样的：驻扎四区（湖里商贸区、前埔商贸区、江头商贸区和枋湖商贸区）。沿六路（厦禾路、湖滨路、莲前路、禾祥路、嘉禾路、仙岳路）串线。按七圈（火车站富山商圈、中山路商圈、禾祥西商圈、SM商圈、江头商圈、莲花商圈、厦大商圈）布点。但又或多或少忽略了厦门市场的区域性质、地理位置、城市规划、消费习惯、业态表现、商圈布局、人口流向以及受消费水平提高和竞争矛盾加剧的影响, 其结果大都是看看大海，听听潮声，一声叹息。
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