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行政管理（专科）

（一）、广告所策划商品—levi’s旗下新牛仔品牌dENiZEN 单宁镇

（二）、广告目的—以较低的价位满足亚洲活力新生代和中产阶级的需求。让levi’s更加迎合亚洲市场，尤其是中国。

（三）、广告期间—2011年7月在中旬到2011年11月中旬

（四）、广告区域—全国各地区（以大中城市为主）

（五）、广告对象-- 18岁到29岁的轻人

前言

此次广告策划受levi’s公司单宁镇品牌高级副总裁Terence Tsang的委托对levi’s牛仔新品牌单宁镇做推广广告策划，此次广告策划主要包括以下几项:

(1)、广告策划的目的：以较低的价位满足亚洲活力新生代和中产阶级的需求。让levi’s更加迎合亚洲市场，尤其是中国。

（2）、广告策划的进行过程：已经过市场分析、确定了广告策略、制定了广告计划，计算了广告预算，现到最后一阶段—广告活动的效果预测和监控。

(3)、此次广告策划使用的主要方法：市场问卷调查，网络调查，由中国市场研究集团(China Market Research Group)驻上海的雷小山(Shaun Rein)进行市场研究分析。

（4）、策划书的主要内容：市场分析、广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。

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