德芙巧克力广告策划书正文

目 录

一、 前言…………………………………………………………….2

(一)DOVE背景…………………………………………………….2

二、 市场分析……………………………………………………….3

(一) 我国巧克力市场分析……………………….……………………3

(二) 消费者分析……………………………………………………….4

(三) 竞争对手分析…………………………………………………….4

三、 DOVE产品分析……………………………………………….6

(一) 产品优势……………………………………………………...6

(二) 产品劣势……………………………………………………...7

(三) 产品威胁……………………………………………………...8

四、 广告策略……………………………………………………….8

(一) 广告目标……………………………………………………...9

(二) 广告对象……………………………………………………...9

(三) 广告创意……………………………………………………...9

(四) 媒体策略……………………………………………………...9

(五) 广告预算与分配……………………………………………...9

(六) 广告效果测评部分…………………………………………...9

五、 公关策略………………………………………………………10

六、 总结……………………………………………………………10

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