《广告设计策划》期末考核
《广告设计策划》期末考核,结合书本,为一产品写一广告策划案
《广告设计策划》期末考核
系部 管理工程系 班级 10房地产 学号101303341 姓名吴赛福
苏州双喜牛奶广告策划案
苏州双喜乳业简介
双喜乳业（苏州）有限公司前身为苏州市牛奶公司，是一个具有50多年历史的农牧型企业。自1956年成立以来，企业历经半个多世纪的风雨历程，已发展成为集奶牛养殖、乳品生产、食品贸易为一体的现代化乳品生产企业。
企业现位于苏州国家高新技术产业开发区，主导产业为乳品加工，产品以液体乳（巴氏杀菌乳、灭菌乳、酸牛乳）为主，具有30多个品种近50个规格产品。食品原辅材料类贸易主要为广泛用于西点面包、糖果巧克力、冰淇淋等行业的烘焙专用含乳原料和各种软、硬冰淇淋的原浆料等。企业是目前苏州地区最大的乳品生产厂家。
第一部分:市场分析
一、营销环境分析
1．城市优势
企业所处的地区是“上有天堂，下有苏杭”而驰声海内，秀丽、典雅且有“甲江南”声名的苏州园林，“东方威尼斯”的小桥流水环绕姑苏城内，无不令人心驰神往的姑苏古城——苏州。
苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁、沪宁城际高铁和多条高速公路贯穿全境，交通便利不言而喻。
2.市场概况
(1)市场的规模，
苏州是中华人民共和国的特大城市和经国务院批准的较大的市，行政级别虽为地级市，但享有大部分副省级城市待遇，是江苏省经济最发达、现
