第三章 国际营销环境分析
第二章 学习目标
国际市场营销环境分析
1、明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。 2、了解微观营销环境与宏观营销环境对国际市场营销活动 的影响。 3、认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企 业如何制定营销组合去适应营销环境。
重点： 人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境
难点： 政治法律环境、社会文化环境
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