国际市场营销环境构成与宏观分析

很多企业在国内市场上往往经营的有声有色，但一旦进入国际市场，却常常感到手足无措，一筹莫展。究其原因都是因为对国际营销环境的不了解。环境因素在国际市场营销中扮演的角色已经显的越来越重要。国际市场营营销环境是指各种直接或间接影响和制约国际营销的外部因素的集合。包括国际营销经济环境，国际营销人口环境，社会文化环境，政治法律环境，自然环境，科学技术环境。国际环境对一国的安全产生重大的影响。

国际市场营销环境是一种动态的过程，是国际关机结构体系对一个国家的影响和一个国家对此所作出的反应的一种互动的过程。

一、21世纪的国际环境

经济全球化势不可挡。国际间政治、经济和文化联系更为密切。世界各地反全球化运动也蓬勃发展，各种力量之间竞争和对抗加剧。全球经济持续低迷，恐怖主义威胁上升，局部战争造成社会动荡。美国单边主义势力重新抬头，试图独占世界霸主。

各国政府对环境的影响，是通过政府政策、法令规定，以及其他限制性措施而发挥作用。各国政府对外商的政策和态度，反映出其改善国家利益的根本想法。

国际营销企业在进入一国之前，必须尽可能充分评估该国的政治、法律和制度环境。 各个国家主权与国际营销企业的经营活动之间常常发生冲突，引发各种纠纷。法律纠纷和制度上的差异，都会给国际环境带来影响，同时给企业带来经济困难。

二、全球市场营销的制度环境

由各种政府和非政府代理机构组成。

三、功能

1. 执行法律或制定商务行为的指南。

2. 处理各种相关的营销问题。如：价格控制、进口和出口产品的估价、贸易法、标签、食

品金额医药法规、雇佣条件、共同砍价、广告内容及竞争手法等。

四、趋势

政治联盟及国界的意义逐渐减弱，主权国家概念动摇。

国际市场营销环境的架构其实说复杂也复杂说简单也简单，简略的就可以分为宏观国际市场营销环境和微观国际市场营销环境下面我们来具体了解一下，并且具体分析机类环境。 （一）宏观环境 国际营销环境因素是指那些给企业带来营销机会和环境威胁的主要社会力量和社会条件，包括社会文化环境，经济环境，政治法律环境，技术环境，物质自然环境和金融环境等。而这些都属于宏观环境的范畴。

1.文化环境

文化是人类社会全部遗产，即一个社会知识性和物质性知识的总和，包括从食物到衣