市场营销基础综合练习题及答案（五）

综合练习题（五）

一、填空题（每空 1 分 , 共 14 分）

1 ．市场是某种产品的所有 和 所组成的群体。

2 ．产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括 和 。

3 ．影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、 、 和个人因素。

4 ．对新产品构思进行筛选时，应当努力避免 和 这两种偏差。

5 ．现代营销观念的“ 4C”原则，包括消费者、成本、 和 。

6. 现代营销观念的 "4C" 原则，包括消费者、成本、 ______ 和 _____ 。

7 ．企业的目标市场战略包括无差异性目标市场战略、 和 。

二、单选

1 、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（ ）

A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多种经营

2 、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的（ ）

A. 变异性 B. 层次性 C. 差别性 D. 特殊性

3 、当企业的用户相当分散时，较适合使用（ ）的技巧

A. 原产地订价 B. 区域订价 C. 统一交货订价 D. 任何方法都可以

4 、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（ ）

A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 日用品

5 、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（ ）

A. 出现率和严重性都较大 B. 出现率大，严重性小

C. 出现率和严重性都较小 D. 出现率小、严重性大

6 、在推销观念指导下，企业的经营重点是（ ）

A. 产品 B. 生产 C. 顾客需要 D. 社会利益

7 、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是（ ）

A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系

8 、在新产品试销期间，通过对试用率和再购 率资料 的分析，认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是（ ）

A. 试用率低，再购率高 B. 试用率高 再购率高

C. 试用率低，再购率低 D. 试用率高，再购率低

9 、企业对经营多少个产品项目所 作出 的决策，是属于产品组合的（ ）

A. 广度决策 B. 长度决策 C. 深度决策 D. 关联性决策

10 、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（ ）

A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系