品牌分析
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品牌
品牌理念
品牌诉求
品牌形象
红 苹 果 创造家居文化 ( 中 低 档)
“真材实料才是真诚所在” “健康环保个性时尚”
全友(中 “绿色全友，温馨世界” “源于自然，融于真情” 低档) 曲美(中 欧洲原创设计 高档) 精致生活
“自然，爱心，温馨” 简约雅致
皇 朝 家 健康自然时尚 皇朝家私我的家 私(中高 档) 百强(中 德国工艺、德国设计、德 真的很德国 高档) 国板材 健威 健 威 人性家具(人机 工 向科学与艺术致敬 学)
时尚经典尊贵
德式家具特有的设计与质感 强调设计、使用、材料、服务 人性化
品牌 皇朝
核心竞 争力 品牌
品牌寻求 皇朝家私， 我 的家 曲美现代家 具， 欧洲原创 设计 真材实料才 是真诚所在 绿色全友， 温 馨世界 联邦高素质 生活
渠道 品牌专卖为 主 自建专美店 为唯一渠道； “电子商务” 网络直销 品牌专卖形 式 拥有 1000 余 家经销商遍 及全国 构筑了自营 零售、 特许专 卖和批发经 销多渠道营 销系统 独立店、 专卖 店
市场分布 一、二、三线市场 兼顾 遍及除西藏以外的 所有省份，以一线 城市为主，向二三 线城市拓展 一、二线市场，一 线市场为主 二三线城市为主
网店状况 经总部授权的专卖店已 2000 多家， 分布全国的四百多个城市、地区， 已在全国 175 个城市建起多家体验 店，销售面积超 25 万平米，3000 平 米以上的独立店十余家 全国一二线城市主流家具卖场建立 500 多家终端专卖店， 全国 2000 余家专卖店
营业额 约 7.91 亿港 元 15 亿元
曲美
设计
红苹 果 全友
高质产 品 渠道
资产 6 个亿； 在北京一年 超 5 个亿
联邦
独创联 邦 风 格；中 西合璧 德国品 质，设 计 多条产 品线
100 多家特许专卖 店，形成了覆盖面 极为广泛的市场网 络 一二线市场为主， 三线城市拓展
国内市场网络已覆盖 100%的一、二 级城市以及 70%以上的三级城市
百强
真的很德国
全国有七、八十家分店
兴利 万家
“做精品家具， 创百年兴利！ ”
拥有 1000 余家营销网点和分销中心， 在国内外兴建了一批具有统领地位 的旗舰店和规模店。
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