贝因美品牌分析

贝因美品牌案例分析

一、贝因美品牌简介极其发展情况

贝因美于1992年11月成立，目前总部位于杭州，业务方位主要涉及婴儿产品及服务。贝因美的使命是通过持续研发，制造，经营科学安全的孕婴童产品，以及温馨，专业，亲切的母婴服务，以爱的企业精神，帮助中国宝宝和全球儿童健康成长。

贝因美以“关爱生命，热爱生活”为宗旨，全方位服务于中国婴童事业，致力于婴幼儿食品及婴童产业的研究与国际性合作。主营事业以婴幼儿食品、婴幼儿用品、育婴咨询服务、生命科学和母婴保健、育婴工程、爱婴工程六大块架构而成。其中婴幼儿食品为主导项目，全面涵盖代乳品、断奶期食品和辅助食品三大类，是华东地区最大的断奶期食品生产基地和中国三大婴幼儿基本营养食品专业生产企业之一，产品覆盖全国。产品包括贝因美商标各阶段婴幼儿米粉，奶粉，豆粉，营养奶糕，营养荷花糕，婴幼儿磨牙饼，葡萄糖，蜂蜜，母婴护理用品，童车，童床，童装，玩具等。

十几年的孜孜以求，已在消费者心中树立了“育婴专家” 品牌地位，已然成为中国婴童产业的领跑者和最大规模企业之一。在国内本土奶粉遭遇诚信危机之际，贝因美却是少数未卷入三聚氰胺漩涡的国内知名品牌之一，近两年市场占有率迅速提升。 根据AC尼尔森的数据2010年1-10月，公司婴幼儿配方奶粉市场占有率达到10.8%，排名上升至第三位，国产品牌中排名第一。公司是婴幼儿营养米粉行业的领导企业之一，根据迈洛国际的研究数据，2008年，公司婴幼儿营养米粉的市场占有率达到21.57%，排名第二，国产品牌排名第一。

二、近几年婴幼儿奶粉业发展状况

目前婴幼儿配方奶粉的市场竞争格局是：

进口品牌处于高端，以惠氏、美赞臣、雅培、雀巢等为代表，产品以灌装形式为主，价格在110-150/900克，以沿海发达地区和内地中心城市为主要市场，以医务渠道，大型商超，大型连锁店为主要销售渠道。

部分进口品牌和不分国产品牌处于中端，以多美滋，雀巢力多精，纽迪希亚亲亲宝贝，圣元优聪，光明优幼，贝因美等为代表，产品采用袋装和灌装相结合的包装形式，袋装产品价格在30元/400克左右，灌装产品价格在60-90元/900