全国2013年10月自学考试广告运作策略试题
全国2013年10月自学考试广告运作策略试题
课程代码：03299
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1〃答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2〃每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1〃影响最为广泛的广告定义出自
A〃美国营销协会 B〃英国营销协会
C〃法国营销协会 D〃中国营销协会
2〃3P法与POS法共同关注的是
A〃机会 B〃威胁
C〃试作 D〃反省
3〃广告运作策略制定的前提是
A〃竞争分析 B〃产品分析
C〃消费者分析 D〃环境分析
4〃“按生产同类产品或具有相同工艺过程，或提供同类劳动服务划分的经济活动类别”指的是 A〃部门 B〃行业
C〃管理机构 D〃产业
5〃对现有市场而言，行业的市场规模是指
A〃同行业的产品销量总和 B〃不同行业的产品销量总和
C〃同行业潜在的产品销量总和 D〃不同行业潜在的产品销量总和
6〃决定企业市场行为和广告行为保守程度的因素是
A〃行业间市场的共通性 B〃行业竞争数量多少
C〃行业中分销渠道的模式 D〃行业的后向整合程度
