全国2012年10月高等教育自学考试 广告运作策略试题 课程代码03299
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全国2012年10月高等教育自学考试
广告运作策略试题
课程代码：03299
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．广告主也可被称为 A．受众 C.广告代理商
B.传播媒介 D.广告客户
2．在广告运作过程中，“能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程”指的是 A．策划 C.实施
3．从同行动向角度出发进行的环境分析是 A．行业环境分析 C.总体环境分析
B.竞争环境分析 D.消费者环境分析 B.计划 D.评价
4．对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的 A．产品销量总和 C.竞争厂商数量
5．公用事业所属的行业类型是 A．增长型行业 C.防守型行业
B.周期型行业 D.退缩型行业
浙03299# 广告运作策略试题 第1页 共5页
B.资金需求量 D.原材料总量
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