第一章 数字媒介导论

罗杰斯认为创新必须具备四个元素：创新属性(Attributes)、传播渠道(Channels)、时

间（包括创新决策过程、接受者类别、采用率）和社会系统。另外，罗杰斯认为影响创新的因素有创新的特征、接受者的个体特征和社会网络特征等。

香农认为一个完整的传播过程应包括6个必要的组成部分：信息来源、编码器、信

息、通道、解码器、接收器。其中“通道”就是香农对媒介的定义，这个媒介是一个技术概念上的介质，譬如铜线、同轴电缆等。

香农认为信号是信息的载体，信息总是以某种具体的信号的形式表示的，并且通过

信号在实际的传输系统中进行传输。这一理论为现代通信尤其是图像通信提供了基础性支持。

国际电信联盟对媒介的定义有以下五种：感觉、表述、表现、存储、传输媒体。 传播学范畴中的媒介一词有两种含义：第一种指的是具备承载信息传递功能的物质

的意思，譬如，电视、广播、报纸具备了接收者（受众），被称做“大众媒介”，而互联网等借助新兴的电子通信技术的媒介被称做“电子媒介”；第二种指的是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社等。

麦克卢汉对媒介的理解基本上可以概括为媒介即讯息、媒介是人的延伸、媒介即按

摩、媒介分为热媒介与冷媒介，以及由于媒介技术的发展使世界又变成部落化的地球村等。

国内对数字媒介的认识比较趋同。譬如，数字媒体就是通过计算机存储、处理和传

播信息的媒体；数字媒介简而言之就是以数字化形式（0和1为最基本的符号）传递信息的媒介。

课后思考题

1. 信息论的主要观点是什么？它对传播和通信理论的影响是什么？

香农认为信号是信息的载体，信息总是以某种具体的信号的形式表示的，并且通过信号在实际的传输系统中进行传输。这一理论为现代通信尤其是图像通信提供了基础性支持。具体到电视系统，信号就是电视台所要传送给用户的节目，而信号就是表示传输节目的亮度信号、色度信号和伴音信号，以及进一步变换产生的实际传输的电视信号。

1949年，信息论创始人、贝尔实验室的数学家香农与韦弗一起提出了传播的数学模式，这一模式首先在通信系统领域得以应用并获得许多重要的成果，也为后来的许多传播过程模式打下了基础。 后来的一些传播学者又基于香农—韦弗模式的基础上提出了其他类型的传播模式，著名的有奥斯古德—施拉姆的循环模式、格伯纳的传播总模式、德弗勒的互动过程模式等。

2. 麦克卢汉的主要观点是什么？他对现代媒介尤其是数字媒介研究的影响

主要表现在什么地方？

麦克卢汉在其著名的《认识媒介：人的延伸》一书中阐述了其对媒介的全新的理解。其对媒介的理解基本上可以概括为媒介即讯息、媒介是人的延伸、媒介即按摩、媒介分为热媒介与冷媒介，以及由于媒介技术的发展使世界又变成部落化的地球村等。他认为改变人类生活和思想的不是传播内容而是媒介本身，这就是媒介即讯息的含义；另外，他认为每一种媒介形式都是人的自然延伸，譬如，书是人的眼睛的延伸，广播是人的耳朵的延伸，电子媒介（电视等）是人的中央神经系统的延伸。麦克卢汉认为大众传播的内容是无关紧要的，媒介的重要效果来自于它的形式，而不是它的内容。

麦克卢汉的这些理论基本上被后人归为媒介技术宿命论。他认为媒介技术的重大改变是社会改变的决定力量，人类每个时代的特征，都是传播媒介技术本身所造成的。 现在人们谈论媒介几乎无人不提麦克卢汉，诚然，之前还没有谁像麦克卢汉那样把媒介剖析