第26卷　　　成都体育学院学报　Vol.26　　　　　　　　　　　　　　　　20004JournalofChengduPhysicalEducationInstituteNo.4.2000

Ξ我国体育用品行业的发展现状及策略研究

郑　芳,丛湖平

(浙江大学教育学院体育系,浙江　杭州　310028)

　　摘要:体育用品是当前国际贸易活动中发展较快、较活跃的商品之一,且随着人民生活水平的提高和对休闲生活及身体健康越来越重视而持续快速增长。我国的体育用品业尚属行业发展的初级阶段,笔者以我国体育用品业的发展现状和行业供给量为指涉对象,立足市场调查,对体育用品业的发展战略进行缜密的研究,提出三种可供政府有关部门和企业选择的发展方案。

关键词:体育用品业;发展状况;策略研究

中图分类号:G80—05　　　文献标识码:A　　　文章编号:1001—9154(2000)04—0019—04

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theCorrespondingZHENGFang,(EducationCollege310028)

Abstract:Thearticle,ofsportgoodsanditssupplyastheobjective,makesacarefulstudyofthede2velopmentgforthegovernmentandtheenterprisesconcernedtochoose.

Keywords:;situation;strategyresearch

CLCnumber:-05　　　Documentcode:A　　　ArticleID:1001—9154(2000)04—0019—04

社会化大生产的发展有力地推动了人们物质文化生活水平的提高,从而促使人们对体育的需求不断增长,为适应消费需求,满足人们日益增长的体育文化享受的需要。健身体育、闲暇体育在许多国家蓬勃发展。同时促进了体育劳务产品、体育物质产品、体育信息产品及其相关的行业的迅速发展。体育用品行业(包括运动服装、运动鞋、运动器材以及运动饮料等物质产品)作为体育产业中为其他行业提供必须物质产品的部分,是体育产业发展链中不可缺少的组成部分,同样也得到了快速的增长。如若以国民生产总值(GDP)对美国各产业进行排序,则1995年美国体育生产总值已达到152亿美元,列居美国第11大产业。其中,体育用品消费最高,达931153亿美元,占总体育生产总值的61128%[1]。而且,体育用品的消费会随着世界各国人们生活水平的逐年提高、对休闲生活以及身体健康的日渐重视而越来越被看好。

我国体育用品业发展较晚,但近年来在改革开放及市场经济浪潮的推动下也得到了快速的发展。尤其是80年代以来,结合我国沿海发展战略,我国成功地接受了世界发达地区因劳动力、能源和环保等问题对体育用品的国际转移,大量的三资企业为我国体育用品业在技术、材料、设备

、经销及管理等各方面均注入了活力,国产用品升级换代的步伐大大加快。近几年我国体育用品出口额以20%的高比率递增就是见证[2],与此同时,据美国体育用品制造商协会(SGMA)的调查,在有意向选择境外加工地的美国制造商中,有33%看好中国大陆,仅1996年外商在华投资就达400亿美元,SGMA估计在所有进口体育用品中,我国的体育用品占了二成半[3]。而且,在1998年世界体育用品联合会委托KSA独立顾问公司对世界体育用品业情况的调查同样表明,我国依然是世界上体育用品生产商的一个可靠基地[4],为我国体育用品业进一步与国际体育用品业接轨提供了良好的机会。

Ξ),女,江西上饶人,体育人文社会学硕士。主要从事体育经济学方面的研究。作者简介:郑芳(1972—　

收稿日期:2000—05—06

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