德芙巧克力电视广告案例分析

德芙品牌在市场上具有很高品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。

以07年的电视广告为开篇，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这支广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美画面，优雅的音乐，明快的色彩，，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。广告大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，（虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受）露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拉出巧克力的动作流畅。将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景（采用photo-sonics的精油捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出的一侧香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦中。（整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人影响深刻，此广告背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受这巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙 ）最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。同时低沉，感性的独白响起；愉悦一刻，更像德芙丝滑（简洁明快，紧扣广告表现的愉悦感）。整个广告时长仅30秒，却令人回味无穷。

而2008年的德芙广告更是深入人心，其内容大致为：在复古的英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女人（一如德芙以往的风格，用美女代替人气明星，给人一种温馨唯美的感觉）走到出窗口，逼着镜子里的自己，想象着自己佩戴着橱窗里的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的电源看到了，温情的会心一笑。（该情节创意十足，给人一种新奇欢快的感觉，让人过目难忘意犹未尽）此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝感的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻搂过女人的手臂，最后离开，女孩沉浸在欢乐里（表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，寂静上升到精神层面，使人身心愉悦，给人的生活带来幸福）。背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑。（依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题，简洁明快，又不乏愉悦感）同时旁白响起，令人回味无穷。

2009年的德芙广告明信片选用高中女生，唯美的表达出的福所包含的对浪漫爱情的憧憬。广告内容为：轻松地音乐响起（贯穿始终），女主角（憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女性）正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上说的那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外（轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面够构