可口可乐广告创意与策划分析
可口可乐广告创意与策划分析
可口可乐公司简介（Coca-Cola Company ）
世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国
亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职
工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美
国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家
工业公司的行列；1983年居第48位。1960～1983
年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长
率分别为12.2％、11.5％和12.3％。
可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果
汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的
叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。可口可乐
公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500
余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前5位中独占4位。
Coca-Cola广告遍天下。公司重视国际市场， 1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。
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2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖"1886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3%的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝，一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，靠的就是大规模广告宣传。
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