——时尚或奢侈品的新品牌是如何运用公关手段进行传播的？

公关课期中作业

——时尚或奢侈品的新品牌是如何运用公关手段进行传播

的？

引言

不得不说，这个题目，首先看到的时候是有一定迷惑的，不过看到之后老师的举例后，似乎又理解了些东西。比如像Poladroid邀请LADY GAGA作为创意总监，而不是以代言人的形式，因为后者，就是单是像明星接一个广告代言一般仅此而已，不是很吸引眼球，然而，一个创意总监的头衔，就相当惹人注目了，引起了人们的热议，那这一种公关手段显然就是成功的。毕竟Poladroid连年走下坡路，需要的就是引起更多的关注度，从而让自己从麻烦缠身的深渊中拉出来一些。

URBAN OUTFITTERS的简介

接着，就是这次，我选择了一个时尚品牌——URBAN OUTFITTERS。先简单介绍一下这个品牌。在融汇成熟、健康、自信与时尚的生活方式逐渐为新一代青年接受的时代背景下，1976年，来自美国宾夕法尼亚大学的两位大学生Richard Hayne和John Oswald创建了第一家URBAN OUTFITTERS（城市旅行者）直营店。URBAN OUTFITTERS的出现顺应了以大学生为代表的当代青年族群反感古板做作、渴望自由个性的心态变化，迅速成为时尚界的新宠。其在欧美的全球连锁零售店已经达到148家；2007年，旅英青年设计师LILY WANG姐妹将URBAN OUTFITTERS生活方式带入中国，并结合当今中国青年的流行态度和文化基因，以URBAN EIGTHDAY（城市第八天）为品牌命名。其一贯坚持的“不仅为年轻人提供消费，更鼓励及支持他们达成就业及自主创业”的中国式理想，成为品牌赢得年轻消费者的一大源动力。2010年，URBAN EIGTHDAY（城市第八天）于在上海开设首家品牌旗舰店，由此展开URBAN EIGTHDAY（城市第八天）的中国之路。

由上可见，URBAN OUTFITTERS在美国是十分受青年一族欢迎的。说到这个品牌，就一定要提到这个品牌的关键字——便宜又时尚。这几个字，自然十分能受到学生一族的欢迎，同时，设计的服装风格也很迎合青年人的思想，也难怪会如此受欢迎了。所以总体来说，竞争力很大，作为美国一家最大的零售商，不但拥有大的知名度，这样的一种平民时尚至少能受到大多随性自由的年轻一族的