联合利华广告营销策略的华丽转身
联合利华广告植入营销策略的华丽转身
一、开山鼻祖《丑女无敌》中联合利华的暴力植入
从2008年9月—2010年2月，湖南卫视先后播
出四季自制剧《丑女无敌》，《丑女无敌》是一
个典型的搞笑肥皂剧，但从第一季播出开始其
吸引我们的就不是它的搞笑，也不是灰姑娘变成小天鹅的故事。《丑女无敌》从故事情节到拍摄场景都显得十分粗糙，但《丑女无敌》依旧赢得了高收视率，其中一部分原因就是因为联合利华携其清扬、立顿、多芬三大品牌，以强行植入、立体传播的形式穿插于整个电视剧当中，各种将观众“雷”倒，然后在观众的一片骂声中，联合利华开启了植入形式的新篇章.
(一)从情人向妻子的转变
植入广告一直以来无论是在营销人、广告人、电视
台、电视剧的出品方，都认为是一种很好的广告形
式，具有极强的信息渗透和传播作用，同时还有与
生俱来的低价优越性。但就是这么好的一种广告形式，这么多年来，一直是叫而没声响、喜而不敢爱，始终处于一种隐性模糊的状态。 这种关系非常像一种情人关系，即双方都非常喜欢对方，但又不敢公开的大胆示爱，特别是在面对自己的家人的时候，就更是隐藏至深，不敢表露。
但通联合利华牵手湖南卫视的植入广告的合作，完全打破了这种情人关系，双方不仅大胆示爱，
而且成功的将情人关系升级为妻子关
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