标志设计

第一节标志的概念

1、标志的概念

从“标’’“志”的词源，我们可以感受到古人是用“志”——画，刻，写的方式记录各种便于认知的视觉语言符号——“标”，形成一种可视的，具有差别性的记号，表明事物特定含义和特征的视觉图形符号。

2、《现代汉语规范词典》中对标志一词的解释为：1）（名）显示事物特征，便于识别的记号。

2）（动）标明或显示某种特征。

3、标志作为一种形象直观、高度凝练的记号，起着显示事物特征，代表、指称、象征、识别某一事物，从而将特定的信息传达给某一特定受众的作用。标志以形态和色彩来代替文字、语言，使观者感受到设计者要表达的信息。因此，无论是商业性的，还是国家或组织的非商业性的标志，它同时具备两层含义：字面含义和象征含义。

4、标志的作用？

1.标志具有信息传达的作用。

2.标志具有树立形象的作用。

3.标志具有激发情感的作用。

5、标志是显示事物特征，便于识别的视觉符号，具有可识别性，其特征包括三个要素：强调独特性，易于识别，简单有效。

6、标志是人们为了传递信息而发明创造的，因此突出信息的特征是认识.沟通的前提。 K.信息的特征，就是指可以作为事物特点的征象，是一事物区别于它事物所具有的独特的地方，有很强的针对性。

7、标志的特征？

1）强调独特性

2）易于识别

3）简单有效

8、标志的产生及演进？

1）交流的需要是标志产生的重要条件

2）审美意识的产生是标志形成的必然因素

3）文字的出现完善了标志基本元素的构成。

9、标志作为视觉语言的图形符号，是人类社会发展到一定历史阶段产生的，它的出现最早可追溯到旧石器时代，即远古人类以符号记录思想的创造时期。

10、结绳就是在绳上打各种各样的结子来表示某种含义。

11、我国出土的仰韶，良诸，马家窑，龙山等新石器时代遗址的彩陶，其器物上的装饰有许多是用于记事的符号或标记。

12、 中国的标志设计活动

（1）标志形成的萌芽——印章.封泥

封泥上的文字为官员.王公.贵族的官衔和私人名号，以及中央及地方政府名称.都邑.郡县.宫殿等名称，它们成为研究我国史地.制度等的重要史料。另外，封泥还可首先根据颜色来区分级别差异，如“皇帝使用紫色或蓝色，官员使用褐色.灰色或黑色，而与水银和金屑混合的封泥多用于祭祀。”长沙马王堆一号墓出土的封泥，就刻有“软侯家丞”的字样。这些保存下来的实物都是现存最早的证明性和防伪性的印章。

（2）什么是元押？

魏晋南北朝时期，人们已经可以制造大量洁白平滑而又方正的纸，纸开始成为占支配地位的书写材料，帛牍.封泥逐渐被废除。此时，印章转入书画题识的应用，发展成特有的篆刻艺