上海1933老厂坊案例
1933广告策划分析
上海1933老厂坊案例
1933老厂坊之所以叫1933，是因为它是1933年建造的。起初是由英国设计师设计的宰生场。作为一座老上海30年代的欧式建筑，它既蕴含了浓厚的艺术氛围，又凝聚了西方特色，有着万种风情。为了使1933焕发新的光芒，策划人员对市场进行比较分析，得出以下几个重要的诉求点：
A. 整体建筑融汇了东西方特色
B. 沪上时尚达人汇聚的地标
C. 拥有特色的小店
分析到这里，引发出了两个问题：第一，在上述几个特点中，应该强调哪一个。第二，可作为目标市场的群体是哪些人？是该吸引那些把1933老厂坊当做商业广场来吃喝玩乐的人，还是吸引追求新奇创意的年轻人呢。这两个问题实际上和销售重点有关系。就产品属性而言，B和C的组合比较合理，因为B和C都是关于1933内部的创意属性，他们的卖点是相同的。而A只是1933的建筑风格，属于外在表征。
从市场的角度来看，B的选择可以照顾到各类人。作为时尚创意新地标，许多对创意怀有热情的人都会成为受众，而这其中，一定不乏对建筑充满兴趣的人。而许多创意小店、时尚活动都会在这里开展，更符合了这种属性。
其次，从诉求点谈到商品概念：
在对1933老厂坊本身属性进行大致分析后，接下来就进入产品
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