目录

第一章：概述........................................................ 2

1.1大众汽车简介................................................. 2

1.2大众汽车来到中国............................................. 2

第二章：大众汽车集团在中国的投资现状................................ 3

2.1大众汽车集团在中国的投资概况................................. 3

2.2大众汽车集团在中国的投资特征................................. 5

2.3大众集团在华投资财务绩效..................................... 6

第三章：大众汽车集团在中国的投资策略................................ 6

3.1大众在中国市场的产品头发策略................................. 7

3.2新市场开拓策略............................................... 7

3.3以全球战略为导向的投资战略................................... 8

3.4大众在中国合资企业中的工业主导权控制策略..................... 8

3.5VW在中国市场的竞争策略....................................... 8

3.6短期利益和长期利益的平衡策略................................. 9

第四章：大众未来投资方向........................................... 10

4.1南方战略.................................................... 10

4.2重点开发环保车型技术........................................ 10

4.3大众汽车的2018战略......................................... 11

4.3.1 责任与伙伴关系........................................ 11

4.3.2努力成为“最佳雇主 .................................... 11

4.3.3 文化交融与合作........................................ 11

4.3.4对环境的承诺 .......................................... 12

第五章：VW面临的市场挑战及调整 .................................... 12

5.1落后的营销策略.............................................. 13

5.2巨额零部件成不.............................................. 13

5.3其他汽车企业的竞争.......................................... 13

5.4金融危机.................................................... 14

第六章：总结....................................................... 14

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