网络热点事件整合营销案例分析—90后女中学生2000元微博出租胸部广告事件
通过90后女中学生2000元微博出租胸部广告事件分析网络整合营销
2011年网络风起云涌，成功的病毒传播案例比比皆是，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。之前的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“90后女中学生微博出租胸部广告”为例，来分析一下在社会化网络环境下的整合事件营销的过程和方法。
事件营销策划
事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某深圳公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，事先的准备工作包括，寻找一个中学生模样且大胸的女孩，并预备十几张左右的自拍表现生活层面的照片（为什么要生活照呢？试想，如果头几条微博引起网友媒体关注后，有一定的或热度了，那么媒体为了迎合网友的口味是不是要深挖这个女孩子的背景？），然后寻找一个写作团队，在短时间内能够吸引网友、媒体关注等有矛盾点的内容，同时找一个不太活跃的微博用户。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女租胸”、“90后一代我行我素”、“中学生不好好念书跑出来做饭伦理的事情”等为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“2000元出租胸部广告”，“为买手机，走自己的路让别人去说”。
寂寞小狐狸微博内容截图
接下来几天内，寂寞小狐狸微博出租胸部广告位的内容被截图快速流窜到各大网站的论坛的重点位置尤其是以猫扑、天涯和sina论坛为主，据笔者查看时猫扑有一个关于寂寞小狐狸出租胸部广告位的帖子点击在30万左右，回复
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