热点网络事件女大学生跪地擦鞋案例分析看企业网络事件营销超详细教程
手把手教会事件策划营销
2011年网络风起云涌，成功的病毒传播案例比比皆是，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。之前的“郭美美事件等”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“大学生跪地擦鞋求职”为例，来分析一下在社会化网络环境下的网络事件营销的过程和方法。
事件营销策划
事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如特种计算机厂商研祥集团，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，事先的准备工作包括，寻找一个中学生模样且清纯丽质的女孩按照既定的内容拍摄一段跪地擦鞋求职的视频，并预备十几张左右的自拍表现生活层面的照片（为什么要生活照呢？试想，如果视频传播引起网友媒体关注后，有一定的或热度了，那么媒体为了迎合网友的口味是不是要深挖这个女孩子的背景？），然后寻找一个写作团队，在短时间内能够吸引网友、媒体关注等有矛盾点的内容。准备好这一切后，就可以通过视频来进行炒作。视频前期的炒作主要以“美女跪地擦鞋”、“大学生毕业找不到工作跪地擦鞋求职”等为着重点，总而言之就是“通过找骂吸引眼球”。该视频当日就被土豆重点推荐，据笔者统计时该视频土豆的点击在500多万以上，其他优酷、凤凰、网易等视频的点击也都在100万左右。通过这些数字来看，此女孩已经近乎火的程度。
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