第六章 市场营销调研与预测

（一）单项选择题

1、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心。

A 营销情报系统 B 营销分析系统

C 内部报告系统 D 营销调研系统

2、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。

A 探测性调研 B 描述性调研

C 因果关系调研 D 临时性调研

3、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是_________。

A 调研时间 B 调研范畴

C 调研内容 D 调研目的

4、收集第一手资料的主要工具是_________。

A 计算机 B 乱数表

C 调查表 D 统计年鉴

5、在其它条件相同的情况下，下列_________方法其抽样误差较小，样本代表性较好。

A 纯随机抽样 B 机械抽样

C 类型抽样 D 整群抽样

6、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。

A 观察调查 B 固定样本连续调查

C 类型抽样 D 询问调查

7、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。

A 市场需求 B 企业需求

C 市场潜量 D 市场最低量

8、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用_________。

A 购买力指数法 B 市场累加法

C 德尔菲法 D 连锁比率法

9、通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向

调查法适用于_________。

A 长期预测 B 短期预测

C 消费品预测 D 中期预测

10、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指_________。

A 趋势变动 B 周期变动

C 季节变动 D 随机波动

11、一般来说营销调研的第一步是进行 。

A 探索性调研 B 描述性调研