青岛饮料业市场调研计划书

饮料业市场调研意向书

高老师，您好！感谢您抽时间阅读我们的意向书，首先请允许我们自我介绍一下，我们是“知·行”市场调研小组。我们的宗旨是以“行而后知”探索市场价值，令客户理性决策，达到“知而后行”。我们小组刚刚成了一周左右，目前已经初步达成第一意向的共识，就是青岛饮料业。下面，我先介绍一下我们选择这一行业的理由。

众所周知，饮料行业是一个承载大品牌的行业，从畅销全球的可口可乐、百事可乐到雄视高端的依云矿泉水、特立独行的伏特加，饮料行业在为人类创造着美好生活的同时，也创造了一个又一个的传奇品牌。青岛饮料集团作为青岛市一家迅速崛起的饮料集团公司，影响并改变中国饮料行业的格局，中国市场是一个充满机遇与挑战的市场，首先中国饮料市场的市场需求量极大，是任何一个国家都不能比的，面对这样一个巨大且在不断快速增长的市场，企业发展的空间是不可限量的！同时也应看到中国饮料市场也是强手林立的市场，市场竞争非常激烈！国外的有可口可乐、百事可乐、法国达能等，国内的及台资的有统一、康师傅、汇源、农夫山泉等。而且中国饮料业近年来又新的发展趋势和变化，由功能型向营养型转变，儿童向中老年转变，三、解渴、避暑向健康、美容的转变。 四、单一型向复合型转变，五、个人消费向家庭消费转变，六、果味型向果蔬型转变。

面对这样一个充满机遇与挑战并不断发生变化的市场，企业更加需要准确的把握市场的需求信息，了解和倾听消费者的需求和意见才能更好地在市场上竞争，并取得相对竞争优势，将企业做大做强！我们的市场调研小组希望可以有机会用我们学到的营销学理论知识，以及我们的实地调研所获取的数据资料为青岛饮料集团提供及时准确的市场信息，为公司的市场决策提供可靠真实有效的调研信息。我们将近我们最大的努力为公司做好实地调研！

在完成这份意向书之前，我们小组已经对青岛市的大环境经济特点以及青岛饮料业的竞争格局作了详细的了解，并且做了分析归纳和概括，首先让我将其一一列举。

环境特点（饮料行业）

1. 青岛市经济发达的沿海开放城市，经济增长迅速。09年上半年全市实现生产

总值(GDP)2282.43亿元，增长10.5%，较一季度提高3.3个百分点。初步遏制了经济增速下滑势头，总体企稳向好。良好的经济发展状况为饮料业的发展准备了良好的经济基础。

2. 居民收入较高且呈增长趋势，拥有巨大的消费潜力。09年上半年全市城市居

民人均可支配收入11161元，增长8.6%。居民消费价格上涨0.8%。这给饮料业带来了更多的消费潜力和市场扩大的可能。

3. 青岛十四届人大二次会议通过的市政府工作报告指出 加快建设5大商贸集聚

区、10大商业网点，改建一批特色街，完善社区便民商业设施全面启动农村消费市场，引导大型商贸企业向农村延伸，抓好一批重点批发市场升级改造，实施“万村千乡市场工程”。市场的扩展和完善有利于饮料行业的销售，并开启农村市场。

4. 青岛市一个沿海开放城市，文化多元开放，居民喜欢尝试新生事物，这有利

于饮料新产品的开发和推广。

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饮料行业市场竞争状况分析