全国2010年4月自考《市场营销学》试题及部分答案
全国2010年4月自考《市场营销学》试题及部分答案
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( )
A.维持营销策略 B.改变营销策略
C.降低营销策略 D.刺激营销策略
2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( )
A.生产观念 B.市场营销观念
C.销售观念 D.产品观念
3.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于( )
A.问号类 B.金牛类
C.明星类 D.瘦狗类
4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是( )
A.电话访问 B.邮寄问卷
C.人员访问 D.试验法
5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( )
A.购买者意见法 B.销售人员意见综合法
C.专家意见法 D.市场试销法
6.房地产公司和汽车制造公司之间互为( )
A.愿望竞争者 B.平行竞争者
C.品牌竞争者 D.形式竞争者
7.广告公司在市场营销中介中属于( )
A.供应商 B.商人中间商
C.代理中间商 D.辅助商
8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是( )
A.生理需要 B.安全需要
C.自我实现需要 D.社会需要
9.市场补缺者的制胜之道是( )
A.有效的分销策略 B.专业化经营
C.产品创新 D.促销创新
10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是( )
A.生活方式 B.人格
C.社会阶层 D.使用者情况
11.无差异目标市场战略主要适用的情况是( )
A.企业实力较弱 B.市场同质性
C.市场竞争者多 D.消费需求复杂
12.企业进行市场定位的核心内容是( )
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