00058市场营销学 全国2013年7月自考 试题
全国2013年7月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是 A．产品观念 C．推销观念
B．社会营销观念 D．生产观念
2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于 A．金牛类 C．问号类
B．明星类 D．瘦狗类
3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于 A．产业竞争观念 C．品牌竞争观念
B．市场竞争观念 D．行业竞争观念
4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的
A．地理细分 C．人口细分
B．心理细分 D．行为细分
5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是 A．快速渗透策略 C．快速撇脂策略
B．缓慢撇脂策略 D．缓慢渗透策略
6．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是 A．引起需要 C．决定购买
B．收集信息 D．评价方案
7．某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是 A．实验法 C．调查法
B．观察法 D．估计法
8．某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，
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