2009年第1期 安徽商贸职业技术学院学报 No.1 Mar., 2009 第8卷 总第29期 Journal of Anhui Business College of Vocational Technology Vol. 8 General No.29

影响安徽农产品网络营销的因素及应对措施

何兴旺

（安徽商贸职业技术学院 经济贸易系，安徽 芜湖 241002）

摘 要：由于受我国的农业生产方式以及农业生产者素质的制约，农产品的网络营销在我国仍处于起步阶段。针对当前我省农产品网络营销的现状，在分析研究农产品网络营销中存在的主要问题的基础上，提出了相应的应对措施。

关键词：农产品；网络营销；网络信息；问题；措施

中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2009）01-0031-03

Factors Influencing the Network Marketing of Agricultural Products in Anhui

Province and the Countermeasures

HE Xing-wang

(Department of Economics and Trade, Anhui Business College of Vocational Technology, Wuhu 241003, China)

Abstract: Due to the restriction of the agricultural production method and the quality of agricultural producers in our country, the network marketing of the agricultural products is still at its prime stage. In light of its present condition in our province, the author proposes relevant measures based on the analysis of the main problems in the network marketing of agricultural products.

Key Words: agricultural product; network marketing; network information; problem; measure

农产品网络营销是指在农产品销售过程中全面导入电子商务系统，利用信息技术进行需求、价格等发布与收集，以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网上销售

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渠道并最终扩大销售而采取的营销方式。中国加入WTO为蔬菜、水果、茶叶、桑蚕茧等劳动密集型的安徽特色农产品生产和贸易拓宽了发展空间，但现实的农产品流通体制却在诸多方面制约着这一优势的发挥。适应加入WTO以后农业发展的新环境，构筑安徽特色农产品现代营销网络是现实的选择。安徽现在从事农业生产的农民数量减少，农业产品的完全竞争市场化特征逐渐消失。随着单位农业规模的扩大，现代农业已经由传统的粗放式经营向集约式、信息化、产业化转变，而作为一种新的营销方式，网络营销适应了这一发展趋势。因其能够整合农业资源，降低农业生产、销售成本，提升农业发展和农产品销售，提高农民收入，增强农业市场的竞争力，从而使农产品网络营销有其发展的必然性，但在实际运营中安徽农产品网络营销还存在着一些问题。

一、安徽农产品网络营销存在的问题

（一）全省农业信息服务手段落后，计算机网络不健全，制约了农产品的网络营销

这几年我省农村的信息网络基础建设尽管有了较大发展，但仍很薄弱，乡镇和村一级的大部分信息站微机少、场地小，不能为农民提供及时和全面的服务；在某些乡镇信息站，缺乏必要的办公经费，难以维持基本运转；农民对于互联网的了解不多，对于大多数农户来说，自己购置计算机、上网的比例非常小，全省农业信息服务手段落后，计算机网络不健全，与农产品网络营销的顺畅实施有一定差距。

（二）农户信息意识制约了农产品的网络营销 安徽是农业大省，农户文化素质普遍偏低，很多农户连计算机都没有接触过，信息意识低，接受信息和技术服务的基础较差，信息化建设的专门人才和农业产业信息领头人队伍尚未形成，而随着网络信息时代的到来，信息资源必然成为影响一个生·31·