平安保险公司企业文化营销探析

平安保险公司企业文化营销探析

平安保险公司企业文化营销探析

摘要:本文主要探析研究平安保险公司的企业文化营销,从平安

保险公司的企业文化以及其文化营销方面分析了该公司的企业文

化及其营销现状,通过分析还看到了其文化营销方面所存在的一些

问题,同时根据已有的一些问题提出了几条可供选择改进方案。

关键词:平安保险;企业文化;企业竞争力

对于现代企业来说,提高企业核心竞争力已被提高一个很高的高

度,成为现代企业的制胜法宝。而企业的核心竞争力除了存在于我

们过去所认为的企业的操作子系统中,同样也存在于企业的文化子

系统中,蕴含于企业文化中。企业文化对于一个公司核心竞争力的

提升,经营目标的实现等都具有重要的意义,平安保险公司在其企

业文化建设方面具有很突出的表现,然而也存在一些不足之处,需

在以后的工作中进一步完善。

1 相关概念

企业文化是企业在发展中逐步形成的一种为全体员工所认同并遵

守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营

理念,以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与

企业对外形象体现的总和。

广义的企业文化是指一个企业所创造的拥有其特色的物质财富和

精神财富的总和。包括价值观念、行为活动、组织制度及物质形态

等。狭义的企业文化则指企业创造的企业特有的精神财富,包括道

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