办公家具品牌策划四部曲
办公家具品牌策划四部曲
2009/1/15/09:15 来源：中国管理传播网
引子
这是一场办公家具行业的竞争，江湖又在征战
办公家具行业，竞争日趋激烈，面临挑战
随着房地产经济以及商务化的发展，大量办公家具企业如雨后春笋般崛起，中国办公家具行业迎来了“百花齐放、百家争鸣”的鼎盛时代，同时，技术、产品的“同质化”特点日益明显，市场竞争环境越来越残酷。
国内办公家具的竞争越演越烈，外资企业不断涌入国内市场，欧林、冠美等昔日的小兄弟已经大踏步的追赶了上来，那些曾经是学着百利的模式成长起来的企业都已经逐渐成熟了，并且霸道无比。百利文仪，作为行业较早成立的老牌办公家具企业，开始感受到了压力。要么异军突起，要么可能会陷入无休止的价格战中，面对这个不得不面对的课题，百利文仪原有的品牌战略需要进一步清晰和提升。
在这种情况下，百利文仪办公家具企业找到睿盛品牌策划（中国）公司，集团董事长对我们说：“我们在上世纪90年代初在全国还是名列前茅，我们的屏风产品曾经是业内公认的第一品牌，甚至现在的研发技术力量在全国还排得上号，但是，市场、品牌方面的运作还需要再进一步加强，因此，请睿盛品牌策划公司来，就是帮我们研究战略、研究品牌，研究一年两年甚至五年十年后公司的发展，更重要的是如何突围，如何在工业园上马之后让品牌发力！” 在“品牌就是生产力”的时代，如何激活、提升百利品牌，成了摆在梁董面前的一项艰巨而紧迫的任务，百利已经具备了发力的硬件条件和最佳时机，关键就看品牌如何发力了！
第一部：震荡办公家具行业大淘沙
这是一个喜忧参半的市场
喜的是：随着经济的发展，商务地产的火热，办公家具行业近年来一直处于快速增长阶段。据资料统计，我国的办公家具行业1999年突破了500亿元，至2005年已近1000亿元，而且，在未来十年内，中国大陆的家具需求量将以每年10%的速度成长，将促使中国成为世界最大的家具消费市场。
忧的是：品牌众多、市场竞争无序，国内办公家具企业达到了万家，大大小小的办公家具企业在激烈的市场竞争中交相更迭，而行业集中度极低；大批短期
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