关于旅游产品创新问题的研究

—以周庄为例 人们最初的旅游是为了进行商品交换，而在紧张的现代社会，越来越多的人选择用旅游这种方式来缓解日常工作中的压力，旅游成了一种潮流。全世界有各种各样的自然景观和人文景观供人们选择，一个旅游景点吸引游客的关键之处不仅在于旅游资源本身，旅游产品的开发也是极其重要的一环。旅游产品是旅游经济的 基本细胞，旅游景点是要靠其自身的旅游产品来替身知名度。周庄是我国南方典型的水乡古镇，以其独特的风光被评为“中国第一水乡”，而中国的水乡古镇也有很多，惟独周庄获此殊荣，一定有它的理由。本文就将谈谈关于周庄旅游产品创新的问题。

旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。周庄，悠远的历史，给古镇造就了诸多胜景。在长时间的历史发展过程中，积聚了众多的自然与文化资源。周庄环境幽静，建筑古朴，虽经历900多年沧桑，仍完整地保存着原来的水乡集镇的建筑风貌。这些都是周庄所具有的天然独特优势。但要想真正立于不败之地，还必须在产品的组合上狠下工夫。和乌镇、西塘、同里等这些有名的古镇比起来，周庄的旅游产品有许多创新。

爱渡风情小镇的建设就是周庄景区规划者的一次大胆创新。周庄古镇给人的感觉是古老、小桥、流水、人家，走在其中仿佛回到了几百年前。而爱渡风情小镇却完全展现了另一番景象，她是一所大型旅游休闲观光商业中心，以情景化、体验化为特色，融合吃、住、行、游、购、娱为一体，以其现代时尚的建筑风格与古镇形成古今强烈对比，设计理念源意衬托出古镇的历史风貌，给古镇的游客在现代的舒适空间享受吃喝玩乐的全新感受，为古镇旅游也注入新鲜血液。周庄的旅游线路也相应有所调整，来周庄旅游的游客们可以先到爱渡体验浓郁的现代台湾风情，再一睹有九百多年历史的古建筑群。这种强烈对比加深了人们对周庄古镇的印象，使人们更好地记住了一个独特的周庄古镇。可以说，这一创新是其它古镇游览区所不具备的，也是不敢尝试的。周庄的迷人之处也在于此。

周庄的另一独到之处就是每年四月份的旅游节，在这期间，整个周庄都洋溢着浓郁的民俗风情。这并不单单是一个旅游景区的节日，而是整个周庄镇的节日。许多居民都积极参与到旅游节的准备之中，各种带有乡村气息的舞蹈，戏曲都在向全国各地甚至是全世界的人展示着周庄的风采。旅游者们可以通过这些活动真正融入到乡村人的生活之中，这也是大多数城市人所向往的，因此也为周庄带来了大量的游客。这虽然不是周庄的创举，但也是周庄与其它古镇的不同之处，也是周庄成为“中国第一水乡”的原因之一。

在游玩了几次周庄之后，我发现古镇附近的云海度假村渐渐发展起来。它的存在似乎也跟这个古镇格格不入，但仔细一想，云海度假村的确促进了周庄的发展。这也是周庄旅游产品开发的重点，在我看来也是一种创新。随着周庄客流量的增多，云海度假村迎合了游客对住宿的需求。而近年来人们对乡村生活的向往，越来越多的人选择到偏远的地区度假，用宁静和悠闲驱走烦恼。云海度假村拥有餐厅、客房、网球场、溜冰场、游泳池、保龄球馆等设施，集美食、娱乐、休闲为一体，是旅游度假休闲的理想场所。最重要的是它和周庄完美的融合到了一起，在云海度假休闲的同时又可体验古镇风情，是周庄旅游产品的一大亮点。