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中国传统文化的现代营销意义

中国传统文化的现代营销意义

摘要：中国传统文化博大精深，具有丰富的内涵，其中许多内容对现代市场营销管理活动有指导意义，例如“民本”观念、“诚信”观念、“变异”、“仁和”观念、“天人合一”观念、“义利”观念等，这些观念都对现代营销理念有深刻的影。企业应汲取中国传统文化精华，在营销管理中倡导有中国特色的市场营销道德，增加品牌的文化含量，随时调整和丰富当代市场营销谋略，并结合中国的实际情况，研究中国的市场营销，找出其中的规律性。因此，研究中国传统文化与现代市场营销的关系具有现实意义。

关键词：中国传统文化 现代市场营销 柔性营销 品牌

我国的商业活动由来已久，中国人在古老的商代就开始了以物易物的经商活动，易经之中也有记载古代的集市和交易“日中为市，致天下之货，交易而退，各得其所”。这其中绵延流传着丰富而深刻的市场营销管理文化。一般来说，人的思想、行为的变化，总是与社会现实生活联系在一起的，但是在中国这样一个长期以来崇尚传统、尊重祖先的国度里，对人的思想和行为的影响更大的常常是中国的传统文化，有的影响甚至是根深蒂固的。所以我们在市场营销管理中，如果能注重对传统文化的分析，就能另辟蹊径，在日趋竞争激烈的现代经济市场上捷足先登。

一、推行“民本”市场营销理念，为企业创造更多的利益。

“民本”思想是中国传统文化的基本精神，这种精神可以归纳为：其一，“仁者，爱人”。其二，强调“民本”、“民心”、“民意”。其三，强调个人修己、正身、明白“为君之道”、“为将之道”、“爱民之道” 。这一思想对营销管理的影响，集中体现在企业营销的全局观念上，企业营销不仅要考虑自己的利益，而且要满足消费者和社会利益，企业应为社会作出较大的贡献。

“民本”观念体现在现代营销过程中就是以顾客的需求为中心，追求“顾客导向”的营销理念。什么是顾客导向观念?就是突出以消费者为中心，切实了解消费者的需求和愿望，尊重顾客需求。滚筒洗衣机的发展便很好地体现了“民本”这一思想理念。中国家庭对洗衣机的使用习惯、使用环境与欧美国家不同，很多

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