麦肯锡关于战略思维模式的重构方法的论述
在这个世界中,距离和差距已经变得不重要。多数公司高官们相信在一个无国界的世界上具有无限商机的诱人前景。而实际上,只有10 %-25%的经济活动实现了真正意义上的全球化。承认差异,而不是试图抹杀差异的方式,跨越国界去创造价值。绘制一幅描绘你所在的行业环境,尚未在其中反映出你自己的企业或所在国家独特位置的参考地图。
通过将这幅参考地图与植根地图进行对比，高管们就能确定国界、距离和差异的影响。所附图表中的植根地图描绘了美国（“好莱坞”）与印度（“宝莱坞”）电影的全球收入。就像所有的植根地图一样，它们反映了我所说的“距离法则”：随着国与国之间距离或差异的增大，国际互动随之减少的模式。毫不奇怪，人们更喜欢观看用他们自己的语言制作的电影。美国电影占主导地位的最大市场是所有英语国家（图表2）。一个更有趣的事实是，在语系的层面上（在印欧语系更广义的分类中，英语被认为是一种日耳曼语），语言的相似性可以增加票房收入，即使观众需要通过字幕或配音来了解电影内容，也仍然如此。这一发现有助于解释为什么欧洲在好莱坞的地图上面积如此之大，对于其他一些行业，这一模式同样成立，即语言可以作为衡量文化距离的一种有用的代理指标。
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