怎样做好一个产品上市的市场调研2014-1-17
怎样做好一个产品上市的市场调研？
调研是为了更好的开展营销工作；调研对象须明确，具有鲜明的针对性；调研工作的原则要简约而不简单，问卷设计应合理、简约，确保被调研者不会产生逆反心理，避免调研失真。
产品调研可分为两个阶段：一、内部渠道调研，二、大众市场调研。
一、内部渠道调研 对于产品定位来说，市场调研报告提供的信息极其重要。企业应该建立全面的营销调研系统，依靠营销队伍的力量，建立企业内生的信息收集、分析与反馈机制，从而真正发挥营销的龙头作用，快速传递信息，建立企业内部流畅的信息链，提高产品定位的准确率。内部渠道调研可分为2小项：
1、企业的营销信息调研
业务人员作为市场最前端的人员，掌握大量离散的信息，营销人员通过对经销商、合作伙伴、终端客户的走访也获得了直接有效第一手信息。这些信息反映了市场动态与消费者需求，极具价值。因此公司组织专业职员对这些良好信息的统一收集整理，进行有效分析较具价值的信息，并快速作出调研数据结论。为了调研数据更加真实、迅速、有效，企业应组建信息管理人才以及规范的信息管理体制。而建立一个有效的营销系统，应该注意以下几个问题：
（1）建立信息管理制度。将信息的收集、分析、管理与使用等用制度的形式规范下来，并明确营销人员的信息反馈职责，纳入其考核体系
