htc手机的市场细分研究
htc手机的市场细分研究
一、品牌简介： 宏达国际电子股份有限公司(HTC Corporation，早期使用英文全名High Tech
Computer Corporation)，简称：HTC
或宏达电，是威盛电子投资一家位于台湾新竹市的科技公司，成立于1997年5月15日，早期主要从事智能手机代工生产，后来使用自家品牌HTC，当时垄断了微软Windows Mobile系统手机最高的市场份额。 随着Google阵型的Android系统手机兴起，公司成为主要生产商之一，2011年4月市值首度超过诺基亚。
二、市场定位：
HTC一开始的市场就是定位在中高端，是一种时尚，有个性的手机，董事长王雪曾经这样描述：HTC不是在卖生活，而是在买手机。HTC主打中高端市场，应用一些高端的硬件配置，来使手机的性能达到同类产品的前列，因此手机的价格也就相对比较高，目前的价格在2000到4500之间。但是随着工艺的提高以及技术的发展，国内外各大品牌手机的价格在不断的降低。HTC相应潮流也出了一些低端产品，在保持质量和工艺不变的情况下降低手机的硬件配置，以拉低价格区间，满足低端消费者，让人们获得满足。
三、产品策略：
我们手机以“人为中心”
我们的品牌：谦和之中见卓越
我们的产品根据特定的目标客户群体，在外形功能上与其他品牌手机予以区分，突出本品牌的优势，并让消费者可以感知到这种优势的存在。
四、 市场细分
1、价格细分（低端）
