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北大网络教育2012年春市场营销作业答案

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1、4P’s理论指的是以下哪几个营销因素（）（第一章）

A. A. 产品（product）

B. B. 权力（power）

C. C. 价格（price）

D. D. 地点（place）

E. E. 促销（promotion）

2.2、组织市场包括三种类型：（第六章第一节，课件13、14、15）

A. A. 产业市场

B. B. 中间商市场

C. C. 机构和政府市场

D. D. 零售市场

E. E. 批发市场

3、下面哪一项或几项不是菲利普?科特勒提出的典型的产品生命周期的阶段？（第十三章第一节）

A. A. 调研期

B. B. 导入期

C. C. 成长期

D. D. 成熟期

E. E. 衰退期

4.4、以下哪些国家的商标法实行的是“使用优先”（priority in use）（第十五章第三节）

A. A. 中国

B. B. 美国

C. C. 泰国

D. D. 菲律宾

E. E. 英国

5.5、若商品的价格弹性( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。（第十六章第一节）

A. A. 小于-1

B. B. 小于0

C. C. 大于0

D. D. 小于1

E. E. 大于1

6.1、SWOT原则（第三章第一节）

SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。

SWOT分析的步骤：

1、罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁。

2、优势、劣势与机会、威胁相组合，形成SO、ST、WO、WT策略。

3、对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采取的具体战略与策略。

7.2、营销战略（第三篇）

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