影视旅游是影视与旅游的交叉结合物,受到许多旅游者的亲睐。运用哈佛大学商学院Michael E.Porter教授提出的价值链理论,以横店影视城为例,对其影视旅游产品进行了分析,研究了开发策略。

重庆科技学院学报 (社会科学版) 21年期 01第7 Junlo C ogi n e i f c ne adT cnl ySca Si csE io) N . 2 1 ora f hnqn U i rt o i c n eh o g (oi c ne d i o7 0 1 g v sy S e o l e tn

基于价值链的影视旅游产品开研究 ——

以横店影视城为例 张镒，海静，钟浩杨黄

摘要：影视旅游是影视与旅游的交叉结合物，到许多旅游者的亲睐。运用哈佛大学商学院 Mi a .ot受 c e EP r r教授提出 h l e 的价值链理论 .以横店影视城为例 .其影视旅游产品进行了分析，究了开发策略。对研 关键词：店影视城：视旅游；值链；视旅游产品开发横影价影

中图分类号： 5 2 F9 . 6

文献标识码： A

文章编号：6 3 1 9 ( 0 1 0 - 0 1 0 1 7— 9 9 2 1 )7 0 9 - 3

作者简介：镒 (96,,庆人，侨大学 (建泉州 32 2 )游学院 2 0张 1 8一)男重华福 601旅 0 9级硕士研究生，究方向为旅游开发研与规划、游法律法规旅 收稿日期：0 1 0—1 21- 1 8

随着旅游业的快速发展 .旅游的内容日益丰富 . 旅游的形式不断变化 .游产品也多元化。其中影视旅旅游是影视与旅游的交叉结合物，到许多旅游者的受亲睐 .别是近几年来影视旅游异常火爆 _。目前，特 1]影视旅游产品在我国各地均有不同程度的开发 .普遍但存在生命周期较短、运营困难和投资回收难的问题作为全球规模最大的影视拍摄基地、国家旅游局 5 A 级旅游区、中国唯一“国家级影视产业实验区”的横店

( )值链的引进二价

价值链是指一系列相互联系的增值活动 .体是具 指某一个企业或行业内从原材料到最终产品或服务过程中所进行的系列活动 .中每项活动的目的都是其

为最终产品添加经济价值将该理论引用到旅游行 业 .游价值链则是指围绕旅游批发商或旅游景区景旅 点，通过对服务流、物质流、资金流、客流、游信息流、商务流和文化流的控制。由问、、、、、、、经行食卫住游娱购

影视城，美国《莱坞报

道》志称为“国好莱被好杂中

等一系列活动过程，将旅游供应商、游批发商、游旅旅零售商、旅游者连成一个整体的网链结构模式]。 ( )三影视旅游价值链分析

坞”吸引了美国、国、,德奥地利、兰、芬印度、南、越韩国、加拿大、印度尼西亚、日本等国家的影视制作公司 前来拍摄。店影视城已经开发的颇有创意的一系列横影视旅游产品 .深得海内外游客的欢迎。文章基于也 价值链对横店的旅游产品进行开发分析 .以达到增加

现代信息技术、互联网和电子商务手段的应用弥 补了传统旅游价值链的不足]这样处于传统价值 .链上游的旅游供应商不仅可以与多个中游的旅游批发商协作 .还可以越过批发商和零售商而直接向下游的旅游者销售 .改变了传统价值链上的一对一的关 系 .值链成员在广泛的选择机会中能进行有效的资价

价值的目的 .从而促进影视旅游及影视产业的发展 一

、

影视旅游价值链构筑

( )视旅游概念一影

源优化整合。而提高价值链的效率，现价值增值。从实 影视价值链理论是以价值链增值为目的 .围绕核心企业 .利用现代化信息技术手段迅速获得信息资源，过研究开发、通设计、产、生营销等作业活动。开将

从旅游经营者的角度说 .影视旅游是指旅游经营

者向旅游者提供的影视旅游产品 .具体是指经营者开发并利用电影电视的制作地点、境、程、事活动环过节以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动 . 经过策划宣传 .向旅游市场 .现经营利益和旅游推实者需求满足相一致的旅游产品从旅游者角度来说 . 影视旅游是一种旅游经历 .是旅游者花费一定的时

发商、应商、售商与最终旅游者连成整体的功能供销 链结构模式从影视旅游资源开发到影视旅游产品价

值实现的一系列过程 .像传统旅游价值链那样是一不 种单向的关系 .多的是一种横向协作关更

间、费用和精力，游览、体验影视旅游资源 .以满足求新、知、奇等心理需求的旅游经历。求求影视旅游资源 包括影视拍摄的场地、境、环过程以及由影视引申出

影视旅游

产品同样由吃、、、、、等具有住行游购娱互补关系的企业提供的服务组合而成 .在此价值链中依靠现代化信息技术手段来协调各方 .实现高效便捷的服务，提供差异化的影视产品 .获取竞争优势并以

来的相关吸引物