影视旅游

2011年第3期

企业活力ENTERPRISEVITALITY

基于价值链的影视旅游产品开发研究

以横店影视城为例

!张 镒1 黄远水2

(1、2.华侨大学旅游学院,泉州362021)

[摘要]影视旅游是影视与旅游的交叉结合物,受到许多旅游者的青睐。近几年来,以 乔家大院#为代表的影视旅游异常火爆。影视旅游价值链理论围绕核心企业,利用现代化信息技术手段迅速获得信息资源,通过研究开发、设计、生产、营销等作业活动,注重挖掘影视旅游价值链关键环节的潜力,优化整个价值链的衔接及其联动,不断让影视旅游产品增值,实现经济效益、社会效益和生态效益协调发展。

[关键词]影视旅游;价值链;影视旅游产品;产品开发;横店

[中图分类号]F592.3 [文献标识码]A [文章编号]1003-4919(2011)03-0033-05

2010;孟华,1998;周晶,1999;李蕾蕾,张晗,2005;

一、引言

随着旅游业的快速发展,旅游的内容日益丰富,旅游的形式不断变化,旅游产品也多元化,其中影视旅游是影视与旅游的交叉结合物,受到许多旅游者的青睐,特别是近几年来影视旅游异常火爆[1-3]。影视旅游在西方被称为 movieandTVin ducedtourism%,它的最初形式是影视主题公园,其开始标志是1963年好莱坞环球影城的建成及对游客开放,而中国影视旅游的正式兴起则是以1987年无锡影视基地的建立为标志。目前中国影视旅游正处于发展阶段

[4]

周慧颖,黄远水,2005;王玉玲,张杨,薛奕妹,2006;王玉玲,2007张建宏,郑丽,杜洋,2008;李君如,廖家瑜,牟真臻,吕芳,2009)[5-18]对影视产品的系统研究还比较少,尤其是对成功开发模式的系统研究更是至今未见报道,显示出对这一新型旅游形态的研究仍然处于初级阶段。目前,影视旅游产品在我国各地均有不同程度的开发,但普遍存在生命周期较短、运营困难和投资回收难的问题。横店影视城是国家旅游局AAAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的 国家级影视产业实验区%,被美国 好莱坞报道#杂志称为 中国好莱坞%,吸引了美国、德国、奥地利、芬兰、印度、越南、韩国、加拿大、印度尼西亚、日本等国家的影视制作公司前来拍摄,仅2009年就有106个中外影视剧组在横店影视城拍摄,接待游客584万人次,同比增长15 2%[19]。横店影视城已经开发的颇有创意的一系列影视旅游产品,也深得海内外游客的欢迎。文章基于价值链对横店的旅游产品进行开发分析,以达到增加价值的目的,同时促进影视旅游及

。

而对影视旅游的研究,国内外学者(Butler,1990;NicholaTooke,MichidBaker,1996;RogerRiley,DwayneBaker,CarltonS.VanDoren,Reilyetal,1998;Iwashita,2003;Connell,2005;SamuelSeongseopKim,JeromeAgrusa,HeesungLee,2007;JoanneConnell,DennyMeyer,2009;AnneBuchmann,KevinMoore,DavidFisher,

[收稿日期]2011-01-28

[作者简介]1.张镒(1986 ),男,重庆人,华侨大学旅游学院硕士研究生,研究方向:旅游开发与规划,旅游法律法规;2.黄远

水(1964 ),男,福建厦门人,华侨大学旅游学院副院长、教授、硕士生导师,博士,研究方向:旅游资源学、区域旅游发展规划及景区规划与管理。