新疆伊力特酒业企业形象的识别系统分析 作者：马艳侠

来源：《价值工程》2013年第25期

摘要： 新疆伊力特酒业发源自新疆生产建设兵团这一党政军企合一特殊组织，在五十年的成长历程中逐渐培育出具有特色的企业文化。在市场竞争日益激烈的今天，伊力特依据本企业的理念个性和行为规范，发挥独有的企业文化特点，运用企业识别系统战略整合企业的各种形象资源，使伊力特品牌形象个性化、统一化，在社会中形成广泛认同，提升了企业的市场竞争力。

Abstract： Xinjiang Yilite Wine originates from Xinjiang Production and Construction Corp which is a special unity of Party， politics， military and enterprise. During 50 years' development， distinctive corporate culture， with heroism as its core， has gradually formed. In the fierce market competition today， according to its own concept feature and norm of conduct， Yilite takes advantage of its unique corporation culture characteristics and uses Corporate Identity System to integrate various image resources， making Yilite Brand image a unification with distinctive

features， which has been widely accepted by society and thus improving the market competitiveness. 关键词： 企业文化建设；企业识别系统；英雄精神

Key words： corporate culture construction；Corporate Identity System；heroism 中图分类号：F272.9 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）25-0127-03 0 引言

以“新疆第一酒”享誉全国的兵团企业伊力特，从一口大锅、16个农垦战士白手起家，逐渐发展壮大，在九十年代“假酒危机”中重新建立品牌声誉，自1999年上市以来总资产超过十亿，年缴税逾亿，九个系列一百多种产品畅销全国二十六个省市自治区，先后荣获国内外五十多项大奖，于2002年成为新僵酒业唯一一个荣膺中国驰名商标的品牌，连续三年蝉联中国白酒工业百强企业和经济效益十佳上市公司。这所有的成就，溯其根源都离不开新疆生产建设兵团在辽阔荒原艰苦奋斗、屯垦戍边、建功立业的英雄精神，也是新疆伊力特的企业文化核心所在。

1 理念识别（Mind Identity）

1952年11月，一支番号为“中国人民解放军一野一兵团二军五师步兵第十三团一营”的部队，顶风冒雪驻扎到了巩乃斯草原。这支队伍的前身便是王震将军率领的三五九旅七一七团——那支战火纷飞激情燃烧的岁月中出过24位将军的英雄的部队。这些战士们曾跟随王震将军南征北战，中原突围，保卫延安，建设南泥湾，解放大西北，立下赫赫战功。然而在革命胜