打造大型实景演出

中山

文/朱孟华

可不可行？

围炉珠西之岸，言旅游之事，道文化之象。藉此激荡思维，碰撞观点，以期达抛砖引玉之用。观点虽各异，心愿皆为诚。

本期围炉话题主对目前国内兴起的大型实景演出“热”，围绕大型实景演出之背景、题材、市场、品牌、营销等元素，引申中山打造大型实景演出可不可行之话题。

五桂山下，今夜甲、乙围炉夜话，观点或正或反，思路或偏或颇，皆为觅本原。

自2004年全国第一个大型山水实景演出《印象〃刘三姐》一炮打响，近几年，国内大型实景演出层出不穷：福建的《印象〃大红袍》、内蒙古的《天骄〃成吉思汗》、杭州的《印象〃西湖》、江西的《印象〃井冈山》、四川的《道解〃都江堰》、《印象·海南岛》、山东的《中华泰山·封禅大典》等相继开演，我国兴起了一股大型实景演出“热”。大型实景演出的大投资究竟能否带来大收益，其生命力何在？

甲：大型实景演出生命力短暂，大投资往往带来大亏损

在张艺谋“印象”感召下，各地一哄而上，集体克隆，大多数景区赚了吆喝赔了买卖；演出从形式到内容大同小异，表现手法老一套；只考虑演出效果，不考虑投资收益。

大型实景演出对“名牌”的模仿和跟风是当前社会上普遍存在的一种心理弊病，在市场运作中尤为突出，体现了一些企业和地方政府急功近利的心理状态，只有跟头摔多了才能吸取教训。

大型实景演出的共同特点无非是：大规模场面、庞大演出阵容、高科技应用等，是由人、景和光影构成的“视觉盛宴”。大型实景演出吸引眼球不仅要大手笔、大制作，更需高投入，据了解，《印象·刘三姐》投资6000万元，《印象·海南岛》投资近2亿元 然而，高投入不意味高回报，大型实景演出中，能够形成品牌、发挥效应的并不多。

一些实景演出过于突出“眼球效应”，追求庞大、华丽，没有真正表现本地文化特色，再加上演出缺乏新意，观众人数难以保证，昙花一现后往往陷入经营困境。一些看过《印象·海南岛》的观众认为，《印象·海南岛》只是一个现代时尚的高科技产物，缺乏碰触人心的文化内涵。经营至今，由于上座率不佳而陷入尴尬境地。而且全国像《印象·海南岛》这样的实景演出项目不在少数。

当大型实景演出没有了观众，就没有了市场，那么它的生命就已宣告终结，在一阵热哄哄后，便是早早夭折，大投资带来的往往就是大亏损。

乙：大型实景演出项目的成功在于“独一无二”的共性，藉此带动演出产业链多元消费