后现代主义视角下的旅游消费者行为研究

摘要

伴随着后现代主义的演化和发展以及传统的大众旅游的单一化等一系列问题的出现，基于后现代主义的后现代旅游便应运而生。后现代旅游与现代旅游的差异性和独特性引起了国内外众多学者展开了相关研究，在介绍后现代旅游的国内外研究现状的基础上得出了后现代旅游消费者行为研究的必要。然后简要介绍了后现代主义的含义和三种存在状态，基于这些理论阐述了后现代旅游的形成及其核心理念，最后着重从食住行游购娱等方面分析了后现代旅游消费者的消费行为，并对后现代主义视角下的旅游消费者行为的研究进行了总结。

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后现代主义首先是在欧洲大陆产生，利奥塔尔(J.F.Lyotard)与哈贝马斯

(J.Habermas)关于“现代性”与“后现代性”的论争加速了后现代主义在欧洲的发展。伴随着德里达和罗兰·巴尔特的访美，后现代主义思想很快被美国学者接受并发扬光大。起初，后现代主义的研究主要集中在艺术领域，然而随着研究的深入，后现代主义的研究开始转向哲学、社会学等其他领域。关于后现代旅游的研究Natan Uriely(1997)指出从20世纪70年代的现代旅游转向当代的后现代旅游，包含了旅游社会学理论化方式以及形态的变化。Wiendu Nuryanti(1996)分析了后现代与遗产旅游的关系，指出在现代与后现代的冲突对抗中，遗产与旅游的复杂关系得以凸现，并证实了遗产在后现代旅游中的角色，提出联系文化遗产与旅游的四个关键要素是解读、文化遗产营销、文化遗产规划以及文化遗产与当地社区的相互影响。Michael Pretes(1995)分析了芬兰以圣诞老人这种无形的旅游吸引物打造的后现代旅游业，阐释了这种旅游是如何吸引旅游者在当地旅游的。

国内关于后现代旅游的研究则已经开始利用后现代主义的理论工具来进行旅游学的研究，以新的理论工具来阐释旅游活动中的一些现象，如后现代旅游者动机和行为研究、旅游产品深度开发研究以及后现代旅游地研究等。但这些研究都比较零散，系统性不强。史常凯(2007)从分析后现代主义哲学的理论背景和核心理念入手，探讨了后现代主义哲学思潮影响下的21世纪后现代旅游的旅游价值、旅游消费倾向、旅游景观规划设计和旅游的内容和形式。吴颖、邓祝仁(2006)从后现代旅游者的视角，通过与大众旅游产品的比较，在全面分析探讨正在旅游市场上出现或将要出现的深度旅游产品类型及其产生原因和发展前景的基础上，构建了深度旅游产品的模型，并指出适时开发深度旅游产品具有十分重要的现实意义和战略意义。白光润等(2007)首先分析了现代旅游发展的前提条件—现代性衍生的现代工业文明，它使现代旅游“商业化”、“麦当劳化”，并总结了后现代主义对现代性和现代旅游的深刻批判与反思，即否定理性万能、崇尚感性，解构人的主体性以及反对整齐划一、强调个性，在后现代主义的视角下审视了现代旅游的种种弊端，并提炼出后现代旅游的内涵，认为后现代旅游是体现着情感化、