论企业品牌形象的塑造
论企业品牌形象的塑造
【摘要】品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中制胜
获利的法宝。随着经济发展,市场主体的品牌意识日益增强。越来越多的企业加大了对品牌
这一无形资产的投入,树立了自己良好的品牌形象和企业形象。但是企业在品牌形象塑造过
程中,通常会出现许多问题,比如缺乏品牌战略意识,错误的品牌形象塑造认知,不切实际的塑
造方法等,给企业形象塑造带来许多不良影响。本文作者在综合阐述品牌形象定义、内容的
基础上,指出了企业在品牌形象塑造中的缺陷和不足,并针对性地提出如重塑品牌意识,优化
品牌设计,制定合理的品牌发展规划等解决方法。旨在探索民族企业塑造强势的品牌形象,使
民族企业实现品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化的可持续发展之道。
【关键词】企业形象 品牌形象 塑造
1,前言
在生活质量不断提高的现代社会里,人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势,企
业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的形成和市场发展定位代表
着一个国家和地区经济发展的水平,同时也是一个国家经济实力的象征。以市场为中心的企
业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费“品牌”就自然而然地成为人们“心向往之”的
选择。我国加入WTO后,企业的发展面对的是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球“信
息化时代”,企业形象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。因
此,针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究,势在必行。这一研究
无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险,提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争
力。
企业品牌形象的塑造对于企业具有十分重要的作用,但我国企业在塑造企业形象的过程
中面临着许多问题。如品牌战略意识的缺乏,错误的品牌塑造认知,不准确的品牌形象定位,
你可能喜欢
- 品牌策划书
- 策划书格式
- 企业品牌经营
- 品牌塑造
- 品牌形象建设
- 企业品牌战略
- 品牌形象方案
- 民营企业
- 项目策划书格式1页
- 活动策划书格式及范文5页
- 策划书格式2页
- 服装表演策划书格式简介55页
- 协会会庆策划书格式7页
- 策划书格式9页
- 企业品牌化经营策略精彩论文13页
- 2011年11月中国餐饮职业经理人资格考试《餐饮企业品牌经营》真题及答案9页
- 浅谈企业品牌经营8页
- 《餐饮企业品牌经营》练习题4页
- 打造企业品牌的三种经营模式2页
- 我国企业品牌经营策略研究9页
- 强势品牌的塑造与营销创新79页
- 品牌的塑造与传播2页
- 白岩松在中山大学谈品牌塑造1页
- 安徽古井贡品牌形象塑造+朱慧50页
- 论新世纪我国餐饮企业的品牌塑造2页
- CH07 品牌形象塑造17页
- 中小企业VIS品牌形象建设1页
- 《城市品牌形象建设》的考试88分9页
- 品牌形象建设执行29页
- 着力校园文化特色建设 打造书香校园品牌形象6页
- 企业网站建设要体现品牌形象与品牌价值就意味着我们必须要通过企业网站建设来形成一个比较有优势的竞争基础1页
- 推动泸沽湖景区品牌形象建设1页
- 4A广告策划提案--企业品牌战略定位(吉利)60页
- 解释结构模型在企业品牌战略中的应用2页
- 浅谈企业品牌战略5页
- 浅谈企业的多品牌战略2页
- 关于实施企业无形资产品牌营销战略的探讨4页
- 论文：浅谈我国企业品牌战略的实施13页
- 农夫山泉品牌形象的公关策划方案18页
- 某保暖内衣品牌形象塑造策略分析方案(市场分析)PPT版73页
- 楚湘楼品牌形象宣传策划方案3页
- 伊利品牌形象包装策划方案34页
- 城市品牌形象展播平台构建方案31页
- 品牌形象宣传策划方案9页
- 中国民营企业家的政治战略12页
- 作为民营企业的代表1页
- 中国民营企业现状与发展问题研究11页
- 民营企业管理现状：不改革十分危险2页
- 蓬勃发展中的民营企业6页
- 民营企业绩效管理问题研究18页
