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软性广告或长文案的创作技巧

[专业分享] 【文案创作-2】软性广告或长文案的创作技巧

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软性广告或长文案的创作技巧

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1、在大标题和正文之间插入副标题可以提高读者读下去的兴趣。

2、用大一些号码的字排正文第一个词的第一个字一般能多吸引13％的读者，所以可以大一些。

3、控制开头一段的字数最多11个。开头一段太长郐使读者望而生畏。其实所有的段落都应尽可能地短，段落长了令人生厌。

4、在正文第一行下面6-7cm的地方加进第一个小标题，然后在通篇广告文中使用小标题。为了吸引读者不断读下去，可以把一些小标题写成疑问式的，以激起读者对下文的好奇心。一系列精心写就安排巧妙的小标题可以把您要传递的全部信息的实质告诉那些懒得读全文只浏览广告的人。

5、把广告文案的版面分栏，广告分栏比报纸的栏稍宽一些。大部分读者的阅读习惯是从读报纸养成的。他们习惯于报纸的栏宽。每行的字数排得越多，读者就越少。

6、小于5号的字对大多数人读起来有困难。

7、齐头散尾有时更能吸引读者。

8、长文的重要段落要用黑体字或斜体字排成，以增加多样性，避免版面单调。

9、不时加进插图。

10、用箭头、弹形记号、星号和边注符号标定襄助读者往下读。

11、如果有许多各不关联的事要讲，你千万不要用许多令人厌烦的连接词，一样的编上号会好一些。

12、千万不要把你的广告正文排成阴式版面（黑底白字），也不要把广告文排在灰色或有色的底上。老式的美术指导理论说这种做法会逼使读者去读广告文案，但实际上这样做效果很差。

13、如果在段落间加上有指导力的说明，读者数平均会增加12％。

14、在大标题排制上，字体变化越多读者就越少。尽量用同一体、同一号、同一粗细、同一色，一气呵成。

15、不要把你的大标题排在插图之上，那样做插图就失去了应有的外观。这样做使你的广告注意力平均丧失19％。

16、如果你的广告中包含有回单，那就把它安排在最上面的中间。这个位置比起传统的安排在广告外侧底部的办法多拉到80％的回单。（100个广告人中懂得这个窍门的不足1个。）

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