中国家具行业发展将呈六大趋势
中国家具行业发展将呈六大趋势
2002-04-25 11:38:43 家具商情 赵龙
房产论坛
南方网讯 据中国家协的调查数字显示，２０００年家具总产值超过１２００亿人民币。比上年增长１５％，出口３５．６５亿美元，比上年增长３０％。这仿佛是一个诱人的大蛋糕，曾令多少业内外人士脸上泛光。于是，中国的家具制造企业从几年前的３万家骤增到２００１年的５万余家，家具经营面积也成倍地增加。但总量的缓慢增长与生产销售的成倍增长形成强烈的反差，让家具生产和流通人士脸上的光芒迅速消失，生产厂家的举步维艰，商家经营面积和租金利润的严重下降成了不争的事实。严重的供大于求让消费者有了广阔的选择余地，“买一个茶几等于买几个电视机的童话”成了往日云烟。缺乏经营无形资产经验的家具行业只能用打折来迎接竞争，来迎合消费者。许多家具企业已开始在“夯实基础，塑造品牌”上下功夫，用品牌力牵动消费者的眼球。中国家具业的发展开拓呈现出重差异化经营、搞品牌专卖店、流行个性化服务等趋势。
差异化经营是良方
由于家具行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的“门槛比较低”，门外汉很容易成为“门内汉”。又由于家具的门类和款式非常多，专利保护比较难给模仿者提供了机会。每年的国际展会和国内展会成了模仿者的课堂。企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会迅速地行业化，好产品往往昙花一现。以前，一个畅销产品的生命周期是两到三年，而近期却缩短到了不到半年。市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的家具商场里被同款式、同颜色、同材料和同价格的家具又弄得眼花缭乱不知所措。同质化的市场渴望着差异化的良方。北京曲美家具公司率先运用差异化经营战略第一家买断丹麦籍设计师汉斯，设计出具有简约风格的丹麦现代生活系列家具。深受中国白领家庭的喜爱。在“广种薄收”的今年，特色企业仍保持着旺盛的发展势头。上海的吉盛伟邦家具商场和武汉金马家具商场每年都与生产厂家牵手演绎营销新概念。广东的康升家具公司、福建的喜梦宝家具公司也上演着小产品大市场的神话。个性化的产品为他
们带来了市场空间，差异化的经营为他们的发展提供了前提。
绿色环保将成为卖点
如果今天“绿色家具”还是家具销售的一个卖点的话，那么，明天“绿色家具”将是进入市场的入场券。２００１年６月２９日北京曲美家具公司被中国商品协会授予“中国第一家家具绿色选择产品称号”，曲美家
