新疆大学2013-2014公共任选课期末考试

市场营销

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中国手机市场现状及小米手机营销模式

摘 要：改革开放30多年来，中国经济取得了巨大成功，由此催生了众多的繁荣市场。中国人口众多，市场潜力巨大，当前我国人民生活得到很大改善，不少人已经步入小康社会，由此带来的购买力不容小觑。我国人民很喜欢手机这一产品，其功能强大，可以听歌看视频等等，方便快捷的功能以及对生活的快捷掌控,让不少国民对手机爱不释手。当前，手机市场的竞争趋近于白热化，不仅有苹果和三星等传统国外强势品牌，更有众多国内手机商希望分得一杯羹，小米作为当前国产手机的新秀，上市3年，即已取得骄人成绩，其品牌更是家喻户晓，在这背后，肯定是有小米手机的成功营销之道。

关键词：市场营销 需求 关注度 销售模式 产业链

手机作为现代通讯最方便的工具，自诞生之日起就广受欢迎，中国是一个人口大国，改革开放以来，人民生活不断富强，由于手机的便捷功能，我国人民对手机这一产品十分青睐，几乎人人一部手机。如今手机市场的竞争也十分激烈。以下就介绍以下2013年度中国手机市场的发展现状。

根据网络能查到的数据显示，2013年，国内手机市场呈现出加速发展的现状，今年上半年，国内手机出货量同比增长达44.7%，出货量达2.91亿部，智能手机出货量同比增长120.5%，出货量达2.14亿部，市场份额达73.7%。

值得一提的是，在国内手机市场，国产品牌高歌猛进，市场份额达80%，占绝对优势。数据显示，2013上半年，国产品牌出货量达到2.32亿部，同比增长达到52.6%，仅前四家国产品牌的市场份额就达到24.3%，超过国外品牌整体份额的20.3%

在国内的手机厂商中，超过八成企业在生产智能手机。2013年上半年，智能手机在产企业达到375家，占同期手机在产企业数的83.7%，比去年同期上升了29.1个百分点。 2013年下半年，国内手机市场出货量将继续保持增长态势，但受到企业库存压力加大，增速会有所下降。从趋势上看，全年出货量达到5.5亿部以上，全年增速将超过20%。智能手机市场份额持续走高，全年有望达到4.4亿部。

在这一年里，智能手机市场发展之迅速有目共睹，各厂商之间的用户之争也将呈现白热化态势，手机市场风起云涌，在激烈的市场竞争下厂商除了大打价格战之外，双核或者四核甚至是八核等高端配置也成为厂商吸引用户的常见噱头。