目 录

一、中国化妆品市场现状分析 ..................................................................... 错误！未定义书签。

1、中国现代化妆品市场现状 ............................................................... 错误！未定义书签。

2、现代化妆品发展趋势 ....................................................................... 错误！未定义书签。

3、女性化妆品消费行为的实证分析 ................................................... 错误！未定义书签。

二、女性化妆品消费心理特征分析 ............................................................. 错误！未定义书签。

1、个体心理特征与消费 ....................................................................... 错误！未定义书签。

2、价格与消费心理 ............................................................................... 错误！未定义书签。

3、文化与消费心理在现代 ................................................................... 错误！未定义书签。

4、品牌与消费心理 ............................................................................... 错误！未定义书签。

5、健康与消费心理 ............................................................................... 错误！未定义书签。

6、购物环境与消费心理 ....................................................................... 错误！未定义书签。

7、女性化妆品消费心理特征 ............................................................... 错误！未定义书签。

三、针对女性化妆品消费行为企业实施的营销新策略 ............................. 错误！未定义书签。

四、关于化妆品行业具体的营销策略的研究 ............................................. 错误！未定义书签。

1、品牌策略 ........................................................................................... 错误！未定义书签。

2、产品系列化 ....................................................................................... 错误！未定义书签。

3、黄金单品策略 ................................................................................... 错误！未定义书签。

4、连锁店分店营销策 ........................................................................... 错误！未定义书签。

五、化妆品的渠道发展趋势 ......................................................................... 错误！未定义书签。 结束语 ............................................................................................................ 错误！未定义书签。 参考文献......................................................................................................... 错误！未定义书签。 致 谢 ............................................................................................................ 错误！未定义书签。

一、中国化妆品市场现状分析

1、中国现代化妆品市场现状

随着我国市场经济体系逐渐建立并完善，人民生活水平的不断提高，被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，取得了前所未有的成就。如今，中国的化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场，化妆品行业的生产和消费保持着快速增长，销售额更是以年平均15%的速度在增长，递长率远远超过了GDP的增长率，市场竞争日趋激烈。至2008年，我国化妆品市场销售总额达到了800亿元—1000亿元，其中最主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。据统计，中国内地18-60岁的成年女性超过4亿人，比世界三大美容市场美国、欧洲和日本的同龄女性总数还多，而女性正是影响中国化妆品市场消费格局的主力军。由中库玛调查结果可知：74．52%的现代女性，每个月用于化妆品的支出