橄榄油市场调研初步方案
一份关于橄榄油市场调研的方案
橄榄油市场调研方案
前言
作为食用油市场上的一支新生力量，橄榄油具有独特的口味、丰富的营养、美容功效和防治心脑血管病的保健功能，被人们誉为“液体黄金”。由于橄榄油在国内批发还是处于成长阶段，远未形成品牌垄断，所以这些对橄榄油市场的进行深入的调研对橄榄油行业的发展起着导向性的作用。为了解国内橄榄油的市场的批发、品牌分度、货物来源、批发价格、消费者程度等基本情况，以及消费者获取信息的渠道。在本次调查中，课题组通过在北京橄榄油批发点及各大超市对批发者用定点沟通式访谈法以及对消费者采用问卷填写的方式对食用油的购买者进行相关调查。课题组将采纳将集中的优势资源，严格把控调研质量，科学 实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。
调研目的
本次调查最根本的调查目的是：（1）通过市场调研，获得国内橄榄油市场的品牌、售价、来源的情况的第一手资料 （2）通过市场调研，了解目前橄榄油市场的竞争状况和特征； （3）通过市场调研，了解橄榄油市场上批发者采用的的市场策略和运作方法； （4）通过市场调研，了解橄榄油市场的渠道模式和渠道结构； （5）通过市场调研，了解消费者对橄榄油的消费习惯和偏好； （6）通过市场调查，了解消费者对橄榄油产品的认知和看法等。 总之，本次调查最根本的目的是真实地反映休橄榄油市场分布及批发状况，为橄榄油市场的的定位及决策提供科学的依据。
调研内容
（一）宏观市场调查
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