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经济与法律ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮＮｏ．１Ｆｅｂ．２００８

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日本企业在中国衰败对中国企业

的启示“走出去”

仵颖涛１

（１．山东经济学院（２．山东经济学院

，张倩２

济南

财政金融学院，山东会计学院，山东

济南

２５００１４）

２５００１４）

［摘要］加入ＷＴＯ后，中国企业参与国际竞争已成为一种必然选择。如何在全球范围配置资源，在国际竞争“走出去”

中占据有利地位，已成为中国企业的战略选择。以日企在我国的发展起伏历程为例，分析日企在中国衰败的深层次原因，在此基础上得出对中国企业的启示：注重长远效益和综合效益，实行全局战略；入乡随俗，重视本土化；着力塑造及维护品“走出去”牌形象；重视文化融合；增强社会责任意识，积极回报当地社会；建立健全现代企业制度和跨国经营管理体系。

创

新二八年第一期

［关键词］中国企业；“走出去”；原因；启示［中图分类号］Ｆ２７

［文献标识码］Ａ

［文章编号］１６７３－８６１６（２００８）０１－００７０－０６

ＥｎｌｉｇｈｔｅｎｍｅｎｔｆｏｒＣｈｉｎｅｓｅＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ’“ＧｏｉｎｇＧｌｏｂａｌ”ｆｒｏｍｔｈｅＤｅｃｌｉｎｅｏｆｔｈｅ

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随着世界经济一体化进程的不断加速，跨国公司日益成为影响深远的企业形态，国际化是企业发展的必然趋势。在面临国内外不同市场资源及竞争对手的冲击和考验下，企业将如何更好的“走出去”实施国际化经营引起了人们的广泛关注。日本企业在中国的发展经历了由充分肯定到饱受争议的历程，本文试分析其衰败原因，从中得到一些启示，以利于提高中国企业少走弯路。“走出去”

［收稿日期］２００８－０１－１２

一、日企在中国发展的起伏历程

２０世纪８０年代，日本在全球市场上具备世界

一流水平的制造能力，优质的产品质量是日本企业的竞争优势。改革开放初期，日资是最早进入中国市场的国外资本。在８０年代，由于中国整体经济水平很低、市场规模有限，日本企业采取贸易出口的

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