社会责任 品牌

２００９年２月第２１卷旃１期

石家庄职业技术学院学报

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈｉｊｉａｚｈｕａｎｇＶｏｃａｒｉｏｎａｌ’Ｉ＇ｅｃｈｎｏｌｔ’ｇｙＩｎｓｔｉｔｕｔｅ

Ｆｅｂ．２００９Ｖｎｌ．２ｌ

Ｎｏ．１

文章编号：１００９．４８７３（２００９）Ｏｌ一００４４．０３

对我国企业品牌战略的思考

庞荣申８，

陈云尚ｂ

（石家庄职业技术学院ｆ１．宣传部；ｂ．电气与电子工程系，河北石家庄０５００８１）

摘

要：我国企业在执行品牌战略时存在着品牌意识不到位．品牌形象不统一，品牌维护不完善，风险意识缺

失，缺乏创新，缺乏品牌文化内涵等问题。要使其走出困境，需树立大局意识，将品牌形象系统化，加强品牌维护，控制品牌建设风险，增强创新力度，拓展品牌文化内涵。

关键词：中国企业；品牌问题；品牌战略中图分类号：Ｆ２７９．２３

文献标识码：Ａ

在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性日益凸显。相对于世界上拥有成熟品牌战略的大企业来说，我国企业在执行品牌战略时经常遇到种种问题，影响了品牌的发展。本文从分析问题人手，探求相应的对策，力求对我国企业走出困境、促进品牌成长有所帮助。

一、我国企业执行品牌战略的困境

我国改革开放３０年来，随着经济体制改革的不断推进，国有企业的改制，私营企业的快速发展，我国企业无论在规模上还是数量上，都发生了巨大的变化。但在巨变的背后却存在一个我们必须面对的现实：我国企业数量多但竞争能力差。究其原因，关键是缺少品牌。

（一）品牌意识不到位

往往认为品牌建设可以等规模大了再做，而资金的积累相对更为重要。基于此种认识，一些企业的领导者只看到大品牌和有形资产会给其带来收益，却忽视了“自己的品牌”这一无形资产创收的巨大潜力，结果在市场经济大潮的洗礼下许多企业被市场

淘汰。

（二）品牌形象不统一

品牌形象是市场、社会公众及消费者对企业品牌的认知和评价。很多企业在建立品牌时以为确立了品牌视觉形象识别系统便是实现了品牌形象的架构，而不去标准化、系统化地实施；或者仅仅将品牌当作产品本身或企业的一个符号，任意处理、不规范使用；或者脱离品牌识别系统的支持，将品牌识别与广告包装等应用形象割裂开来。实践证明，如果企业在实施品牌形象战略中朝令夕改，品牌形象摇摆不定，就会使企业的品牌默默无闻，甚至夭折。当然，这不是说品牌不要创新，相反，只有顺应社会和时代发展的需求，围绕品牌核心价值不断调整，才能塑造强势品牌。

（三）品牌维护不完善

建立起一个品牌并非就万事大吉，正所谓“打江山易，守江山难”。当一个企业通过各方面努力建立了一个品牌后，接下来就要去维护它。目前，我国品牌管理还不完善，问题主要体现在两个方面：（１）缺乏监控。当企业的品牌产品投入市场后，往往缺乏必要的管理手段对品牌市场进行监测，不能及时发现

品牌意识不到位表现在三个方面：（１）世界上最具影响力的１００个品牌中有８０％已经进入我国，面对这些国际品牌，我国的企业没有意识到“狼来了”，而是将其看成一个赚钱的良机，租用外国品牌、给外国品牌提供廉价劳动力、低价转让自己的品牌，等等。其结果是，强者越来越强，弱者越来越弱。（２）重产品，轻品牌。许多企业单纯地认为，只要产品质量过硬，其品牌自然就会树起来。其实，过硬的产品质量只是打造品牌的一个必要条件而非充要条件，品牌建设是一个长期的系统工程，过硬的产品只是其中的一个方面。（３）重资金积累，轻长远发展。品牌建设需要资金支持，而我国企业资金实力较弱，他们

收稿日期：２００８—０５—２６

作者简介：庞荣巾（１９６５一），男．河北赵县人，石家庄职业技术学院宣传部部长

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