给第一次写公关策划书的新手作为一份参考!请注意格式!!!

上海罗泾矿石码头有限公司12周年庆活动策划书

一、前言

上海罗泾矿石码头有限公司由上海国际港务（集团）股份有限公司、香港珏瑞投资有限公司、宝山钢铁股份有限公司、马鞍山钢铁股份有限公司，本着“互利、合作、共赢”的原则和愿望，以共同投资，共同经营的方式合资组建。主要从事铁矿石装卸服务及钢厂物流配送服务。2009之际是公司成立12周年，作为“罗泾人”的我们在这12年的奋斗历程中，感慨着公司的发展变化，也同样为公司的发展喝彩，所以我们决定举办12周年庆的活动，答谢员工们的努力工作，祝愿公司的明天会更好！

二、形象分析 1.优势点

⑴作为上海市重大工程项目之一,矿石码头是一座高科技现代化的专业码头,在世界上首次实现公共码头和大型钢铁企业之间的工业物流配送新理念,进行物流链与生产链的无缝隙衔接

⑵矿石码头位于长江口南支河段南岸,北面与崇明岛隔江相望,工程位于长江老大堤外的滩地上。距上海市中心38公里，距吴淞口约17公里，码头前沿天然水深13.5~15米，可停靠20万吨级（经减载）超大型海轮。港口得天独厚的地理位置，受到长江沿线钢厂的青睐，成为钢厂优化运输线路，降低运输成本的最佳中转港口。

⑶矿石码头拥有先进的带式输送系统，共有卸船—堆场，堆场—装船，卸船—装船，堆场—钢厂四大类24条不同的工艺流程，能满足不同客户装卸需要。企业的管理文化，岗位职责标准化，绩效考核制度化，监督检查系统化，责任追究连带化。

⑷作为散矿装卸的专用码头单位，在生产发展的同时，公司也非常注重环保。制定了一系列的规章制度和环保设备。

2.问题点

⑴因为公司的名称是矿石码头又坐落于长江边，在宣传公司形象的时候容易给人一种呆板落后的感觉，从而造成形象上的认识误区，对不了解公司情况的人们造成认识上的偏见。

⑵市场竞争日益激烈，相同职能的码头不断涌现，以及金融危机带给全球经济的打击，都是给公司的发展带来了负面的影响。

3.机会点

⑴2009年是建国60周年，此时举办周年庆活动，也是从另一个角度，大力宣传了我国的港口码头建设和发展，振奋人心，有一种举国同庆之感

⑵2009年后的五年，公司努力打造一流矿石码头阶段，作为宝钢，浦钢等钢厂运送原材料的大后方，作好本职工作，同时也宣传了企业品牌，为2010年世博会尽一份力

⑶作为上海港的组成部分，公司大力引入多元化投资，以集团高层制定的战略目标为根本方向，大踏步的向成为全球卓越码头运营目标促进，通过一系列的活动宣传来吸引更多的投资

三、目标战略 1.总体目标