山西农业大学学报（社会科学版）第１第１期）０卷（０１３８３　０

（Ｊ．ＳｈａｎｘｉＡｒｉｃ．Ｕｎｉｖ．ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）Ｎｏ．１Ｖｏｌ．１０２０１１　　　　　ｇ

从消费者角度看特色农产品电子商务发展

杨燕１，王伟２

（）山西农业大学经济贸易学院，山西太谷０山西农业大学生命科学学院，山西太谷０１．３０８０１；２．３０８０１

摘要：山西由于独特的自然地理条件，成为我国特色农产品大省，省外消费者对山西特色农产品需求巨大。但在山

西境内，特色农产品并未给山西带来经济效益。如何摆脱山西特色农产品的困境，加快山西经济发展，解决之道就是将山西特色农产品引入电子商务，从消费者角度看特色农产品电子商务的发展。特色农产品电子商务的发展及普及将会带给农户更多的收益，也会使消费者生活更加便利。关键词：消费者；特色农产品；电子商务

）０中图分类号：Ｆ３０４．３　　文献标识码：Ａ　　文章编号：１６７１８１６Ｘ（２０１１１００６８０４－－－

一、从消费者角度看特色农产品网购

需求的形成

　　现在很多人喜欢在网上购物，小到配饰，大

到家具，从吃的到用的，种类齐全。为什么人们——特色农产品热衷于网上购物，甚至购买食品—

呢？本文从以下两方面对其原因进行分析：

（一）网购需求形成原因价格优势１．

与传统购物相比，网络购物最大的优势就是价格低廉，这是因为网上商店省去了实体店店面的租金、雇员的工资、仓储保管、销售的中间环节等费用，成本较低，比如家电产品从网上购买比从传统商场购买价格要便宜很多，少则几十元多则百元。消费者通过秒杀的方式，甚至花一元钱就可秒到一辆汽车。

购物环境舒适２．

坐在家中，消费者就可以穿梭于各家网店，挑选自己喜欢的物品，不用看售货员的脸色，也不会由于售货员的过分热情买到本不该买的东西，只需点击鼠标，尽情地浏览比对自己所需的商品。可以自由自在地毫无顾虑地尽情讨价还价，直到淘到满意的宝贝，下订单购买，和卖家商定配送渠道（比如申通、圆通、中通等第三方

收稿日期：２０１０１２２１－－

，最后，等待快递签收即可。物流公司）

方便快捷３．

传统购物方式下，晚上六、七点商场关门，而这时，不少上班族可能还在加班加点地工作，当他们下班时已买不到需要的商品。但只要有网络，消费者就可以在任何时间通过浏览网站，挑选自己需要的商品。另外，消费者还可以运用网络进行跨区域的消费，消费者可以在网络商店买到世界各地的商品。有些商品受众面窄，商家若是销售这类商品，将会占用资金，所以在一些中小城市，传统商城中的产品种类不多，一些稀缺

［１］

的产品只能从网上购买。

（二）特色农产品网购需求

特色农产品是指一个地区特有的品种资源或优势品牌，并已具备一定的生产规模和拥有较成熟的栽培或养殖技术，具有较好的市场发展前景。２特色农产品区域布００７年农业部发布了《）》，按照生产条件、产业基局规划（２００６～２０１５

础、区域分工的标准，确定了特色品种优势产

［２］区。

以山西为例，山西由于自身独特的地理条件，成为我国特色农产品大省。山西素有“小杂粮王国”之称，杂粮种类齐全，主要杂粮品种产量多、质量优，谷子、杂豆、莜麦等产量在全国

，女（，山西榆社人，讲师，硕士，主要从事农业经济管理方面的研究。作者简介：杨燕（汉）１９８２－）